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這支獲選Youtube最成功的「別停」廣告影片 引發柯P鐵粉競相仿傚

2018-08-03 00:00文/ 陳翌函 提供

「一支廣告成功與否,除了點閱率,還可以看後續有沒有衍生相關話題,比如:網友評論、出現模仿影片或媒體報導,這些都是隱藏性指標。」中國文化大學廣告系專任教授兼系主任鈕則勳一針見血地道出打動人心的廣告所引發的漣漪效應,這也是甫獲得YouTube台灣第二季最成功廣告影片的林鳳營,自去年推出《牛奶讓你強大》系列廣告所引發的現象。

YouTube台灣第二季最成功廣告影片 漂亮的逆轉示範

日前,林鳳營「別停篇」再以超過160萬的總點閱次數,榮登YouTube台灣第二季最成功廣告影片之一,就連在網民指標性討論區PTT板上,也出現正面評價。

鈕則勳認為,這支「別停篇」能引起閱聽者共鳴的關鍵因素有三:第一、帶有洋蔥的感人情節容易受到人青睞;第二、「別停篇」傳遞的正能量打動目前同樣身處逆境的台灣民眾;第三、消費者還是有把該品牌這幾年的努力看在眼裡。

「我得承認,這幾年林鳳營真的很努力。畢竟一家廠商或品牌很難只仰賴1、2支廣告就能翻轉印象,但他們就是努力做,一點一滴重建消費者對品牌的好感與信任。所以當《牛奶讓你強大》系列廣告也將品牌的心路歷程投射其中,如跌倒再站起來、勇氣別停…等,看見品牌默默努力的閱聽眾就會想說“幫你點個讚好了”!」鈕則勳進一步表示,廣告和產品是有連動性的,一支成功的廣告,產品也必須具備好的品質且值得信賴。

事實上,林鳳營已連續2年通過SQF Level 3認證,這是現今國際公認最全面、最嚴謹,也是最難檢驗過關的食安管理驗證體系,就是最好的證明。

「柯P別停」 原來是鐵粉後援會自製影片

有趣的是,林鳳營「別停篇」甫推出一周,旋即創下超過百萬次點閱率。沒過多久,網路上竟出現一支「柯P別停」的競選廣告,影片內容仿傚林鳳營「別停篇」的中心概念,再次引發眾人嘩然。後來,大家才知道這支影片並非官方選舉影片,而是柯P鐵粉覺得「林鳳營新廣告的配樂跟節奏滿不錯」,自己剪輯而成的偽競選廣告。

「從網友自製的影片不難看出,傳遞正能量是共同的概念。我自己當時看到殘障奧運國手阮錦源跑步時,也覺得很有震撼力與說服力,還有小女孩帶著堅毅表情奮力向前跑,也讓我感受到對追逐未來夢想的堅定。」鈕則勳回憶第一次看到林鳳營「別停篇」時,打從心底覺得這支廣告片一定會獲得眾人關注,「因為戲劇張力夠,又有真人真故事激勵人心,創造出的渲染力與共鳴都很強,加上主題曲Breath of life搭配得恰到好處,從廣告人角度來看,各方面都很到位。」

鈕則勳也建議林鳳營,不妨順勢投入公益活動,延續「別停篇」引起的激勵話題,不僅能讓消費者更有感,也可再為品牌加分。

廣告專家解讀:從去年廣告站起來到今年別停 品牌想做什麼?

隨著「別停篇」越來越受到關注,不少閱聽人也回頭注意從去年《牛奶讓你強大》系列廣告中的棒球、衝浪、姐弟及漁販篇,到今年「別停篇」的廣告風格,從靜到動之間的呈現與差異,甚至有不少人認為,影片中最後登場的殘障奧運國手阮錦源,逆風而行的精神暗示林鳳營即使面對困境,仍逆風奮力向前的意思。

鈕則勳指出,林鳳營《牛奶讓你強大》系列廣告從去年到今年的訊息主軸具有延續性,從「哪有一帆風順的人生」、「不怕摔,就能漂亮地站起來」到今年「信念別停」、「勇氣別停」,這是鼓勵人從跌倒、站起、再繼續往前跑,一脈相承的正能量,亦是品牌從挫折中再站起來的心路歷程,同時也是林鳳營希望透過廣告告訴消費者:「我們還會持續不斷向前跑!」

因為「持續不斷向前」,是林鳳營對品牌及品質的堅持,也是對消費者始終不變的承諾。

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