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比漾廣場進軍電商 不打價格戰 改說好故事

2018-06-28 17:07聯合報 記者黃仕揚╱即時報導

面對網路世代的崛起,百貨布局線上線下,提供虛實整合的零售服務已是趨勢位於新北雙和地區的比漾廣場,日前宣布於Yahoo奇摩超級商城開店試營運,業者表示,有別其他同業,將訴求「策展型溫度電商」,不打價格及速度戰,而是鎖定品牌「人文、經典、好生活」的核心,經營分眾市場。

相較於其他大型連鎖百貨,比漾廣場進軍電商時間較晚,因此將在平台經營採取不同作法。比漾廣場董事長潘慧珍表示,在地化、故事化、影像化、主題化、體驗化將成為比漾雲店的經營策略,把比漾廣場擅長在實體策展中的概念延伸至網路平台。希望在未來,這群認同比漾廣場雲店的消費者,更有機會透過「線上消費+實體體驗」的模式,完成虛實通路互導。

比漾廣場雲店試營運期間以Home、Beauty、LifeStyle為三大主軸,並廣邀200家品牌加入,並邀請鍋具益康屋在比漾雲店成立品牌旗艦館,接著比漾廣場實體店第三季家用區改裝後將成立「Home學堂」廚藝體驗區,安排名廚進行現場教學,並用直播方式分享於網路。

此外,包豪氏集團也首度在比漾廣場雲店舉辦網路義賣,6月28日到6月30日,旗下Superdry、TOUGH Jeansmith、Salad、ANTONY MORATO等品牌,上千件的潮流T恤、上衣3折起義賣,所得金額扣除營業稅與運費將捐贈給中華基督教救助協會-1919食物銀行

另外也發起「TOWN 368一城鎮一美好」專案,目標深入台灣368個個城市鄉鎮,發掘各地美好的人、事、物。相關商品並引進至「比漾廣場雲店」及「比漾咖啡、選物」自有品牌銷售,今年也計劃提撥每月專案銷售5%營業額,捐贈給中華基督教救助協會-1919食物銀行。

比漾廣場雲店日前正式進軍Yahoo奇摩超級商城。圖/比漾廣場提供
比漾廣場雲店日前正式進軍Yahoo奇摩超級商城。圖/比漾廣場提供
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電商義賣食物銀行

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