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誠品公布年度閱讀調查 台灣人年買9本書?

2017-12-14 18:26聯合報 記者黃仕揚╱即時報導

誠品書店日前公布「2017閱讀大調查」,發現過去一年,台灣平均每人每周花6小時閱讀紙本書或雜誌,且每年每人平均購買9本書,台灣讀者閱讀能量看似樂觀。但同時也不諱言,誠品未來最大挑戰不是來自同業間的競爭,而是爭取「讀者的時間」,如何抓住現代人被行動載具切割後零碎的閱讀時間,打造可持續性的營運模式,是明年最大目標。

誠品與遠見研究調查中心合作進行「2017閱讀大調查」,針對20歲至60歲「過去一年有買過任何書籍或雜誌」的民眾進行調查,調查樣本800人,以95%信賴度估計,最大抽樣誤差為±3.46%。日前報告出爐,發現台灣過去一年每人平均購買9本書、花費3,169元;誠品人會員明顯更愛閱讀,平均每年購書14本,其中14%每年花一萬元以上購書。

進一步分析讀者對於閱讀的定義,有8成受訪者認為紙本閱讀才是,但也有超過6成的人認同閱讀網路文章也算閱讀。此外,根據調查每4人就有1人每天閱讀達1小時以上,但每3人也有1人每天閱讀不到半小時,尤其年輕世代更為明顯。

而在購書行為上,雖然書的內容決定一切,但中年讀者優先考量折扣,年輕世代有4成傾向參考暢銷排行榜。此外,超過有6成的人過去一年看過電子書,但僅有28%買過,總體來看,紙本書仍是大家的最愛,有6成的民眾每個月會逛一次書店。

而誠品目前共有44個據點,今年共2億造訪人次與去年相當,觀光客亦較去年略微成長。最受矚目的是中山地下書街「誠品R79」,至今已逾100萬人次到訪,展望明年,誠品將於台北南西商圈、北高雄展店,也宣布第2季在花蓮開設首個新據點,地點選在花蓮遠東百貨。

誠品公布「2017年度閱讀報告」,提出華文出版與閱讀的四大趨勢觀察,也公布最新閱...
誠品公布「2017年度閱讀報告」,提出華文出版與閱讀的四大趨勢觀察,也公布最新閱讀大調查。圖/誠品提供
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誠品今年也首度舉辦年度出版閱讀論壇,邀請兩岸「80後」知名作家朱宥勳(右三)及版...
誠品今年也首度舉辦年度出版閱讀論壇,邀請兩岸「80後」知名作家朱宥勳(右三)及版權專家譚光磊(右二)分享觀點。圖/誠品提供
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