網購平台使用率 網家稱冠

資策會產業情報研究所（MIC）針對網友網購行為進行調查，發現2018年網友愛用的B2C網購平台前五名，依序為PChome 24h購物45.3%、蝦皮24h的38.7% 、momo購物網37.1%、Yahoo購物中心36.9%與博客來15.8%。

至於愛用的開店平台前五名，則依序為蝦皮商城/拍賣、PChome商店街、Yahoo超級商城、露天拍賣與Yahoo拍賣，整體排名與前一年度比較沒有過多變化。

另外，2018年度網購金額為2.65萬元，較2017年微幅成長，台灣網友網購習慣持續加深，網購消費占比從2014年12.3%增至2018年16.5%，每月網購金額從2014年1,807元，至2018年為2,207元，成長幅度22.6%。

至於網友最習慣使用的網購支付工具，仍以刷卡為主、占76.9%；超商貨到付款為63.5%，再來是宅配貨到付款17.5%、LINE Pay的13%與ATM轉帳10.8%。

網友最常網購產品類型前五名，依序為日常用品、3C家電、服飾配件、交通票券、餐飲票券。觀測實體與網路在特定通路的消長，以服飾類別、3C產品受影響最明顯，服飾網購比例為62.6%，已超越百貨公司的50.5%；3C產品網購比例62.7%，持續接近實體專賣店的71.9%。