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電商 搶38婦女節商機

2019-03-04 23:35經濟日報 記者彭慧明/台北報導

3月是「婦女」的季節,電商業者也不約而同針對婦女節強推美妝、家居、健康等商品搶市。

創業家(8477)旗下電商平台生活市集、好吃市集搶攻美麗商機,今(5)日起到11日推出「3.8女王節」,針對站內占八成的女性消費者集結超過300樣專屬商品,要全力打響3月商機。

經濟日報提供
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生活市集深入觀察女性消費趨勢指出,女性在消費行為上更加愛護自己,但購物決策仍走理性考量口碑、品質、價格後的結果,不少個人化商品買氣飆升,集中在平價口碑面膜、紓壓按摩3C、美容家電成為最熱銷三大品類。

生活市集統計,台灣美容市場每年產值約1,200億元,面膜是許多消費者愛用的保養品類,2018年站內面膜整體銷量較前一年激增3.4倍,整體買氣從每年3月起回升。消費者重視口碑、價格、品牌,有平價品牌因為口碑好,單周曾賣出2.1萬片;足浴機、沖牙機也是女性愛買商品。

網路家庭集團旗下PChome商店街個人賣場公布年度消費習慣大調查,女性消費族群在網購平台活動參與度及消費貢獻度占八成。PChome商店街依據熱銷排行,即起推出3月女王購物節,衝刺個人賣場業績。

PChome商店街個人賣場營運長黃淑琳表示,18歲至35歲女性是賣場平台主要消費族群,最常購買的商品類別是居家生活類,顯示以往到量販店、超市添購居家雜貨用品的消費習慣,已受網路購物影響而轉換,最常購買的商品包括居家生活、服飾配件、婦幼育嬰,這三類熱銷商品占整體商品消費類別八成之多。

新創產業也來插足婦女節商機,東南亞電商蝦皮購物表示,攜手台灣萊雅集團消費用品事業部旗下三大美妝品牌,此次首度推出「LOréal超級品牌日」,以強打七國市場為號召,希望帶動區域美妝買氣。

電商面膜PChome

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