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松果購物祭年菜專區 搶40億年菜商機

2018-12-27 12:30經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

看準網購年菜消費首重口碑評價,運用大數據將過往上架年菜及調理食品的消費回饋當作重要資料,持續優化站內品項及品質,創業家兄弟(8477)旗下子公司松果購物,網羅百品兼具口碑及實惠價格的年菜,針對手機購物族的「一指下訂」需求,27日宣布即日起至明年1月20日,推出百品年菜專區。

據經濟部統計,台灣一年冷凍料理包市場超過400億,其中年菜推估有40億以上的龐大商機,松果購物今年擴大年菜檔期的規模,大舉引進上百品年菜新選擇,並不斷透過消費者為核心思考。

松果總經理吳佩雯認為,台灣家庭組成存在少子化、老年化、單身化的三大現象,再加上婦女就業人數及雙薪家庭的增加,造就冷凍調理商品成為新型態家庭之下的產物,端看整體產業鏈環節近年大舉挹注在冷凍調理市場上,廠商及物流端也紛紛大規模的投資冷凍倉儲及低溫配送,推動台灣冷凍產業鏈的完善。

吳佩雯認為,隨著先進者對消費市場教育及網購產業的成熟化,網購年菜成為全新戰局,每年實體通路跟虛擬通路上演年終大對決;網購運用無時無地限制採買空間等優勢,化身成為線上大菜籃,彙集多元口味及各地年菜選擇,搭配價格優惠及免運助力,並加碼提供採購的多元回饋方案,帶動採辦年菜一指化成為消費趨勢。

松果搭配出近50款的年菜組合選擇,並加碼祭出購買年菜專區內商品享單筆滿888折88元等優惠。搶攻這波超過40億的年菜商機,松果期許推出專區,持續扮演好銷售挹注資源活絡年菜買氣的通路角色,用金豬年菜開啟2019年新春的好彩頭,看好1月表現,目標挑戰成交額(GMV)年成長100%以上。

除了大打優惠,松果發現網購消費特性,為採買前先爬文看評論,消費口碑及社群力成為決策重要關鍵,名師推薦也有助消費認可,增加購買率,松果今年也積極蒐羅IG打卡夯物,並首度將社群話題聲量納入選品的方向之一,期望幫助消費者一站購足。

松果購物搶攻40億年菜商機。圖/松果提供
松果購物搶攻40億年菜商機。圖/松果提供
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松果用金豬年菜開啟2019年新春的好彩頭,目標明年1月成交額年成長100%以上。...
松果用金豬年菜開啟2019年新春的好彩頭,目標明年1月成交額年成長100%以上。圖/松果提供
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