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新年味漸濃 電商出招搶年菜商機

2018-12-27 12:13經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

隨著農曆新年將至,近期各電商平台,陸續湧現年菜預購潮,過往年前採購,也是電商業者衝刺業績的「兵家必爭之地」。創業家兄弟(8477)、網路家庭(8044)等電商,看準年菜商機,相繼祭出促銷優惠搶市。

業者表示,年菜籌備不再只能到實體通路採購,可一站購足、具多元優惠回饋的網購平台,成為重點消費管道,帶動網購年菜買氣逐年提升,進一步觀察發現,現今消費者在希望兼顧禮俗與便利性的雙重考量下,年菜套裝組成農曆年節最熱銷品項。

創業家觀察發現,旗下生活市集年菜買氣踴躍,12月至今整體銷量已較去年同期成長兩倍。因應趨勢,創業家動員生活市集,以及子公司松果購物,共同規劃預購專區,看好年菜採購帶動明年1月業績。創業家「好運年菜預購」專區於12月24日率先開跑,松果年菜專區也自今(27)日起登場。

年菜預購買氣增,創業家認為,是來自近年大眾消費習慣逐漸改變。松果總經理吳佩雯指出,隨著先進者對消費市場教育及網購產業的成熟化,網購年菜成為全新戰局,每年實體通路跟虛擬通路都上演年終大對決,網購應用無時無地限制的採買空間等優勢,化身線上大菜籃,帶動「採辦年菜一指化」成為消費趨勢。

網家旗下PChome 24h觀察到年菜預購時間成為趨勢,且隨著現代家庭工作繁忙,預購時間越來越早,自12月初即展開年菜預購「圍爐年菜預購專區」。網家指出,整體年節食品備貨量較平日增加五成,年節逐步逼近,近一周年菜預購量也較活動開跑首周,成長近四倍,單筆採購預算約落在1,000元至5,000元左右。

12月在雙12購物節、聖誕節等檔期,電商平台業績相繼告捷,營收年成長可期。創業家累計今年前11個月合併營收45.48億元,較去年同期成長35.34%;網家前11個月合併營收313.66億元,年成長17.8%。

松果購物搶攻40億年菜商機。圖/松果提供
松果購物搶攻40億年菜商機。圖/松果提供
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年菜創業家兄弟

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