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雙11業績助攻 創業家11月營收創歷史新高

2018-12-05 17:56經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

創業家兄弟(8477)業績告捷,5日公告11月合併營收5.21億元,年成長19.19%,創下歷年11月營收新高,更寫下公司成立以來單月營收新高。累計今年前11個月營收45.48億元,較去年同期呈現兩位數的高幅度成長。

創業家表示,11月業績高飛,主要歸功於雙11購物節檔期波段促購,結合免運費、絕對價格優勢,以「點數」、「遊戲」、「金物流」三策略帶動雙11期間累積超過千萬人次造訪,挹注活動檔期集團總交易額再寫歷史新高紀錄,其中旗下兩大平台雙11當日交易額、訂單數皆較平日大幅成長超過360%。

此外,創業家今年全力衝刺AI應用,也帶動雙11當天客製化推薦挹注的銷量,較去年同期成長九倍;今年也首度推出「冬日感謝慶」,祭出登記抽大獎、集印花送好禮等兩大回饋活動搶客,為11月下旬銷售再注入一波新動能。

創業家子公司松果購物,11月兩波段促購表現亮眼,挹注單月交易額一舉突破億元大關,再創單月交易額新里程碑。創業家指出,松果雙11檔期以行動端優勢搭配AI運用,搭配直接性折扣回饋,帶動雙11檔期交易額較去年同期成長145%,雙11當日更創下開站至今單日交易額的歷史新高,跟平日交易額比更大幅成長200%。

松果今年也首度加入黑五購物節搶客,祭出行動端APP的72H限定優惠,成功掌握外出選舉時段商機。

展望12月,創業家總經理廖家欣表示,今年雙12將持續強化全站免運費、以量制價的絕對價格優勢,搭配點數經濟以及多元化的金物流優惠服務,提供消費者實際有感的優惠回饋,而針對年末聖誕節、尾牙採購及年菜預購等檔期亦將祭出強打精選促銷品項,可望為Q4消費力道再注入一波強勁新動能。

創業家「雙12狂買節」首波結合旗下首隻吉祥物意象,推出加碼主題集點遊戲、整點互動贈點最高可抽1,212點(1點抵1元),以期帶動多波段流量高峰並提升品牌認知力,同時祭出年度下殺爆品、冬季強檔商品等兩大折扣專區下殺搶市,輔以超商取貨登記送購物金等多重優惠,全面搶攻雙12商機。

松果購物首波則以品牌居家+生活快消品兩大策略提高客單價及回購率,並於12月6日起,展開「1212預備備,買!」活動,規劃全站14萬件商品最低下殺1.2折起等活動,並於12月6日至雙12當天,天天12點狂送無門檻折價卷,力拼Q4最強一波業績成長力道。

創業家兄弟營收

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