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挺過外商、紅潮來襲 盛群愈戰愈勇

2018-12-16 13:20聯合晚報 記者張家瑋/台北報導

盛群總經理高國棟。 圖/聯合報系資料照片
盛群總經理高國棟。 圖/聯合報系資料照片
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小小一顆微控制器IC讓周邊3C電子科技產品更為人性化、生活化及智慧化,盛群便是賦予科技產品靈魂的幕後推手,每年固定推出40至60餘項新產品,累計開發出微控制器IC數量高達千餘項,應用於電子科技產品項目更達到上萬項,堪稱業界微控制器IC百貨商城。

台灣半導體產業從崛起到成為全球研發重鎮,無時無刻不面對大環境威脅與競爭,然而每度過一次危機,台灣半導體企業卻又更加茁壯,展現台灣企業創新研發與強韌生命力,微控制器(MCU)廠盛群就是鮮明例子。

該公司成立於1998年,一路走來面對許許多多外在環境威脅競爭,從早期MCU市場由外商壟斷,如何在強敵環伺外商市場中搶得一席之地,到近年來中國半導體崛起紅潮來襲,中國政府全力扶植補貼下,大量低價IC充斥,盛群每度過一個山頭就是技術及規模提升進步。

總經理高國棟指出,在面對紅潮來襲,盛群提昇技術層次開發高端、高附加價值產品,並提昇對客戶服務,做出差異化、市場區隔跳脫殺戮競爭。像是客戶開發新產品,MCU整合出問題或對感測元件不瞭解,導致生產出成品特性不一、良率參差不齊,盛群存在的價值即是立即跳出來,幫客戶解決問題,協助產品順利上市。

然而這一次美中貿易戰影響來勢洶洶,近期貿易戰雖暫時休兵,但全球半導體產業仍繃緊神經,占盛群營收比重達七成以上的中國市場需求仍是急凍,客戶拉貨轉趨保守,盛群除了積極擴展中國以外新興市場,並加緊投入32位元高端新產品研發腳步,展現台灣企業經營靈活性。

高國棟說,貿易戰或多或少對客戶有產生影響,今年雙十一拉貨動能沒有以往強勁,還在觀察2019年變化,而貿易戰真正影響會在2019年,許多做消費性產品逐漸由中國移往東南亞,客戶在不確定性因素升高之下,做越多虧越多,寧可先觀望等情勢明朗再下單,而這一次貿易戰也將觀察出中國內需市場有多大,真正浮出水面。

而盛群適時將觸角延伸到全球第三大經濟體--印度,他表示,盛群設立子公司時間點剛剛好,其實過去盛群在印度就有1至2家代理商負責銷售,近幾年發現中國市場競爭激烈,而印度客戶也都進來,在印度也看到與智慧家庭生活相關產品,與盛群發展方向吻合。

而印度政府鼓勵當地企業在地製造,對於成品進口高關稅,並主導未來在偏鄉使用智慧家電,盛群幾年前便發覺印度有不少客戶群,有很強製造能力,對健康量測等MCU需求相當強勁,像是印度糖尿病病患也很多,是盛群健康量測產品的潛力市場。盛群過去在中國電動車電池充電器控制MCU已有相當大市場,看到印度市場電動自行車正在快速崛起,盛群可複製中國成功經驗打入印度市場。

但他不諱言說,經營一個市場沒有這麼快,過去盛群銷售一個市場也要2至3年新產品才會開始發酵,而MCU產品只要肯耐心耕耘、產品用對方向及市場、通路體系打好、客戶服務到位,慢慢都會看到成效。

除了擴大市場版圖降低貿易戰風險,盛群每年固定推出新研發產品,有鑑於2020年5G即將商轉,5G時代來臨才能真正達到萬物聯網境界,因此,盛群在今年新推出MCU產品聚焦居家與智慧生活安全,高國棟表示,整個物聯網裝置端產品,從8位元到32位元一系列,及周邊IC已經一應俱全,該有的都有了。

IC設計產業結構圖。 製表/張家瑋
IC設計產業結構圖。 製表/張家瑋
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盛群控制器智慧家電半導體

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