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美國智慧音箱滲透率提升 廣達、和碩等受惠

2018-09-11 19:00經濟日報 記者蕭君暉╱即時報導

根據Adobe Analytics統計,目前有約三分之一的美國家庭擁有智慧音箱,這與2018年初調查,擁有智慧音箱的比率僅14%,已經倍增,預估到2018年底,智慧音箱在美國家庭普及率,將上升到48%,主力代工廠包括廣達、仁寶、英業達與和碩等,均將受惠智慧音箱的出貨量持續擴大。

目前亞馬遜智慧音箱主力代工廠為鴻海與仁寶,至於Google Home智慧音箱代工廠為廣達、和碩與仁寶。蘋果的HomePod智慧音箱,則是由英業達代工。

該市調機構是針對亞馬遜Echo、Google Home或蘋果HomePod三大品牌智慧音箱做調查。Adobe Analytics預期,2018年79%的智慧音箱會在年底的購物旺季賣出,將推升智慧音箱家庭普及率提升至48%。

雖然科技趨勢常常來來去去,但Adobe Analytics認為,智慧音箱不一樣,將在此長存。智慧音箱十八般武藝樣樣精通,使得客戶黏著度增加。報告發現,許多用戶常透過智慧音箱購物、找尋產品、撥打電話、聽音樂、收聽新聞,以及解答問題等。

另外,有四分之三的受訪者表示,過去一年來使用智慧音箱的頻率增加,還有71%的受訪者說,每日至少使用一次。

在市占率方面,Strategic Analytics數據顯示,亞馬遜Echo系列智慧音箱2018第2季全球市占率為41%,較前季下滑3個百分點,對照去年同期76%的市占率,更是遠遠不及。至於Google智慧音箱2018第2季出貨量來到320萬台,是去年同期的五倍有餘,市占率從去年的16%翻升至28%。

另一家市調機構Canalys分析師指出,傳統實體零售店,把亞馬遜視為競爭對手,因此比較傾向銷售Google的智慧音箱,這也成為Google的優勢之一。

日經新聞指出,Google Home銷售創佳績,已經撂倒亞馬遜Echo,成為智慧音箱霸主。但Google仍不滿足,消息人士透露,Google將仿效亞馬遜「Echo Show」,發表附螢幕的智慧音箱,預計首批出貨300萬台,瞄準2018年底購物旺季需求。

據了解,Google這款新智慧音箱將靠聲控操作,用戶可用螢幕觀看YouTube影片、檢視行事曆、查看地圖等。部分業界高層認為,附螢幕的智慧音箱是新趨勢,將有更多業者推出類似產品。

Google亞馬遜

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