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宏碁轉型有成 輕薄、類電競資展銷售成長二成

2017-12-12 12:16經濟日報 記者馬瑞璿╱即時報導

宏碁主推電競、類電競及輕薄筆電系列。圖/宏碁提供
宏碁主推電競、類電競及輕薄筆電系列。圖/宏碁提供
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宏碁(2353)今年積極轉型,轉以電競、輕薄、翻轉式筆電、2 in 1產品為主,今年12月的資訊展中,宏碁加強相關產品銷售,輕薄筆電Swift系列、Predator、類電競機種成為資訊展重點,加上品牌走向年輕化,宏碁預估今年資訊月電競、輕薄機種銷售至少成長二成。

今年資訊月轉型、天數變少,宏碁趁勢轉換資訊月展示型態,將重點放在四大新科技體驗,讓使用者感受科技和生活的結合,結合虛實整合行銷,觸及人次超過百萬。

宏碁表示,資訊月轉型,加上甫完成雙11促銷及迎接1212銷售熱點,宏碁為因應市場改變,除原有洽談攤位之外又增加了主題體驗區,規劃有電競、MR(混合實境)、AIO及輕薄筆電等四個應用體驗區,並結合實、虛擬行銷操作,邀請知名網紅到場分享體驗心得,觸及人次超過百萬。

在銷售方面,不同於競品削價競爭、推出低價品,宏碁主打完整輕薄筆電系列、電競及類電競產品線,加上促銷特惠及附加價值加持,電競及輕薄筆電銷售成長超過2成,其中才開放僅限資訊月會場預購的New Swift 5預購也引發熱潮即將銷售告罄。

宏碁表示,今年主要訴求是科技和生活的結合,這樣的訴求讓資展成效更顯出色。

今年PC整體市場狀況仍然不如以往,但特定機種、品項仍然獲得市場青睞,宏碁執行長陳俊聖先前就表示,市場基本上是平緩現象,但細分市場之後仍能在其中找到成長利基,而且是高價值市場,例如,電競、輕薄、翻轉式筆電、2 in 1等。

由於特定機種市場仍在成長,這也帶動宏碁銷售目標持續超前,尤其在電競品項上,宏碁旗下Predator與Nitro兩款電競系列產品,今年上半年表現較去年同期成長61%,這是市場上少見的好成績。

宏碁第3季毛利率超過11%,這意味著宏碁產品組合逐步轉型,毛利正向成長,也帶動營業利潤同步走升,宏碁第3季營業利潤9.33億元,較去年同期倍增,稅後淨利14.49億元更創近7年新高,相較去年同期跳升近5倍;由於第3季營運斐然,也讓宏碁股價逐步走升,成為三大法人布局標的。

宏碁電競筆電

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