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淘帝-KY看好陸逐步放寬生育限制 童裝剛性需求強

2019-03-11 12:14經濟日報 記者嚴雅芳╱即時報導

中國大陸自2013年出台「單獨二胎」、2016年「全面二胎」到近日在中國人大會中廣泛被討論的全面取消計畫生育政策,並補貼二孩家庭,顯示中國人口政策持續放寬。淘帝-KY表示,大陸0~14歲人口比例隨著政府逐步放寬生育限制穩定提升,持續增加剛性需求與消費升級紅利,有利中國童裝產業發展。

淘帝-KY表示, 觀察內部不同年齡層產品營收比重變化,1~3歲幼童服飾、中小童、中大童服飾已分別達到19.66%、43.84%、36.50%,顯示產品研發設計朝快時尚風格轉型,易被不同年齡層消費者接受,尤其在對於潮流時尚敏感度較高的中大童服飾營收比重從2013年的24%已提升至36.5%水準,未來淘帝-KY將持續保留15~20%當季產品款式設計的彈性,再由創新設計新款式提高平均單價。

淘帝-KY表示,今年第1季仍將保持淡季不淡成長表現。看準電商銷售具有打破時空限制特性,讓消費者不再侷限於特定時間、地點進行消費,近年來也積極投入電商領域布局,並且針對線上及線下通路採取「差異化」經營。

淘帝-KY受惠旗下TOPBI品牌在大陸童裝市占率穩步提升,單月營收規模連續17個月保持年成長,累計今年1至2月合併營收達7.53億元,較去年同期的6.86億元成長9.74%。

營收

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