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台灣零售商逐漸淡出中國市場 中概通路股退燒了嗎?

2017-11-21 16:53經濟日報 記者嚴雅芳╱即時報導

電商巨擘阿里巴巴以868億元買下中國大潤發,潤泰集團未來占高鑫零售的持股僅剩下4.67%,失去對高鑫的主導權,形同淡出中國零售市場;不僅潤泰集團選擇出脫持股、獲利了結,國內早年進軍中國內需市場的零售通路商,包括麗嬰房、特力也因在中國的營運績效不彰,也大幅縮減據點,反應台灣零售商正逐漸淡出中國市場。

潤泰集團是台灣零售業進軍中國內需市場的標竿,一路將中國大潤發扶植到中國零售霸主地位,並在港掛牌。

當初反應中國大潤發要在港掛牌的題材,潤泰全2010年8月一度股價飆上108元。曾經一度風光的還包括老牌的中概通路股特力集團、麗嬰房等。

麗嬰房在中國零售市場最高峰時期,據點數曾達2,000店,並一度有意赴港掛牌,特力以HOLA特力和樂品牌布局中國,鎖定居家零售通路市場,最高峰時期據點規模逾30店。

如今不僅潤泰集團選擇淡出市場,麗嬰房與特力集團近年力行「瘦身」計畫,反應電商浪潮下實體零售商的式微,亦反應中國零售業的劇烈競爭,讓台灣業者選擇縮手。

麗嬰房與特力今年持續縮減中國門市據點,麗嬰房今年在中國直營門市家數腰斬,特力也砍了兩成門市。中概零售老將雖然布局中國市場多年,近年在電商夾擊下,積極調整營運結構,麗嬰房朝電商和加盟店靠攏,特力則有意以體驗店、概念店的型態強化實體店的優勢。

麗嬰房今年上半年減少200家直營據點之後,下半年預計再砍100家,預期年底在中國據點數來到300家,家數規模較年初腰斬;特力今年持續關閉營運不佳的據點,截至10月底已較去年同期減少7間店,在中國剩下26個實體店。

特力旗下的和樂中國前三季營收20.4億元,較去年同期減少21.5%。

公司表示,為持續改善中國實體通路經營績效,特力對中國和樂存續店面進行降租及縮減面積的調整,在關閉多家中國虧損門店後,經營績效持續改善,營業費用較去年同期減少,同店收入亦較去年同期成長,虧損幅度較去年同期改善 31%

麗嬰房表示,目前在中國的營收結構中,直營占營收比重65%、加盟店占比25%、電商占比10%,透過關閉經營績效不佳的直營店,增加區域代理型態的加盟商,以及將資源挹注到電商平台,目標二年內中國直營店營收比重要降到5成以下,有助於租金和人力成本的降低,朝改善財務結構目標邁進。

除了縮減直營店家數規模,打造體驗店發揮實體通路的優勢,也是轉型方向。麗嬰房目前在兩岸都有寶寶生活體驗店的新店型,公司預期,藉由強化與消費者的互動性將有助於品牌信賴感的建立。

特力表示,年底在中國將有新型態的店型,會以概念店和體驗店為主要方向。

特力集團麗嬰房電商

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