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iPhone砍單? 蘋概涼半截

美券商表示iPhone 11 Pro和Max將會開始調整產品庫存。 圖/取自蘋果官網
美券商表示iPhone 11 Pro和Max將會開始調整產品庫存。 圖/取自蘋果官網

美國券商針對蘋果(AAPL)出具報告表示,兩款高價的iPhone 11 Pro和Max機型,銷售面臨非蘋陣營多款5G規格智慧型手機的機海競爭,12月起將會開始調整產品庫存,陸續針對iPhone機型進行砍單動作,加上蘋果至快2020年下半年,才會推出5G規格的iPhone機型,在市場接受度未明之前,給予蘋果賣出的投資評等。

未來蘋概股廠商營運稍由疑慮,指標個股台積電(2330)、鴻海(2317)與大立光(3008),今(10)日開盤之後,多在盤下進行整理。

外資表示,中國在雙11檔期時,有多家線上網購業者針對iPhone推出優惠活動,使得iPhone 11機型銷售量大幅提升,然而iPhone 11 Pro和Max兩款機型,銷售量環比相對大幅衰退;不過,iPhone 11 Max因為有促銷活動,衰退幅度沒有iPhone 11 Pro來得大。

整體來說,iPhone 11機型的銷售量優於預期,間接侵蝕iPhone 11 Pro和Max兩款高價機型的銷售量。外資預期,蘋果本月可能為調整產品庫存,針對iPhone 11 Pro和Max兩款機型合計砍單300萬台,同時也將針對iPhone 11機型,減少100萬台的訂單。

手機業者觀察,蘋果兩款iPhone 11 Pro、Max高價機型的銷售市場,持續面臨到華為5G Mate 30系列的強大競爭,目前華為的5G Mate 30 Pro機型在中國市場已經排名第一。非蘋陣營從今年第三季開始採取5G機海戰術,合計已經推出八款具備5G規格的智慧型手機,多少影響中國地區消費者對於蘋果高單價iPhone的購買意願。

另外,歐洲地區的整體銷售量下滑,僅有美國地區稍有增長,外資說,蘋果未推出5G規格的iPhone之前,僅有中價位的iPhone 11機型銷售量穩健成長,惟消費者開始願意嘗鮮其他廠牌的5G手機,使得蘋果4G規格的手機銷售量,逐季開始呈現明顯地放緩。

市場預期,蘋果2020年上半年,為避免季節性的銷售量衰退,將推出一款4.7英寸LCD的iPhone SE2,至快下半年才有可能推出5G規格的iPhone。外資分析,5G版本的iPhone售價可能增加200美元的製造成本,銷售價格與競爭優勢恐不如目前已推出的華為5G手機,未來能否成功搶市,仍有待持續觀察。

iPhone iPhone 11 Pro 5G 蘋果 蘋果供應鏈

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