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蘋果下季財測不如預期 投顧:因XR拖累產品平均單價

2018-11-02 08:36經濟日報 記者李娟萍╱即時報導

蘋果下季財測低於預期,投顧認為可能是因iPhone XR單價較XS低,不利平均產...
蘋果下季財測低於預期,投顧認為可能是因iPhone XR單價較XS低,不利平均產品單價所致。美聯社
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蘋果銷售量與下季財測未達市場預期,盤後股價下跌逾6%,但台新投顧科技產業主管李明杰認為,年底銷售旺季來臨,整體而言,蘋果仍將受惠,蘋概股業績進補,相對看好美律、台積電、頎邦等蘋概股。

李明杰認為,近期iPhone XS出貨將於新機發表鋪貨潮告一段落後回歸正常出貨,然iPhone XR因9月步入組裝高峰,將接棒成為第4季主力出貨。XR單價較XS低,可推動整體銷售量,但不利平均產品單價,推論為蘋果下季財測低於預期主因,後續建議觀察亞太區銷售情況。

蘋果2018財年第4財季(2018年7~9月)業績顯示,營收629億美元,毛利率38.2%,稅後淨利141.3億美元,每股稅後純益(EPS) 2.94元,營收及獲利均優於預期,主要來自新款Apple iPhone XS、XS MAX於本季正式發表,且降價後之iPhone 7、iPhone8亦有客戶青睞,iPhone本季銷量為4,689萬台,季增14%QoQ,年增0.5%,平均單價為793美元,較前季724美元成長。

Mac因應美國返校潮等傳統旺季需求,部份機種降價刺激,Mac銷售量為511萬台,季增42%,年增2%,平均單價為1,399美元,較前季1,433元下滑;iPad因應部份客戶觀望新款iPad Pro發售,需求量下滑,單季銷售量降至970萬台,季減16%,年減6%,平均單價422元,較前季410美元成長。

地區別部分,所有地區皆呈現雙位數年增長,以日本市場成長最大,達到年增34%,此外其他亞洲區(排除中、日)亦有年增22%,顯示部份降價產品取得市占率,而服務收入(Apple Pay、Apple Care)以及其他商品(Airpod),也較去年同期成長17%與31%,顯示蘋果在其他主業務外的耕耘,已有初步成效,推動營收成長。

展望2018年10~12月,預估營收890~930億美元,預估毛利率38~38.5%,營業費用8.7~8.8億美元,稅率16.5%,預估稅後淨利210~225.5億元,預估EPS介於4.36~4.69元,營收與獲利低於預期。

iPhone蘋果

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