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經濟解析/想吸引科技果粉埋單 這個因素才是關鍵

2019-09-11 18:02經濟日報 記者楊伶雯╱即時報導

蘋果公司10日在美國總部Apple Park發表新iPhone,圖為6.1吋配備...
蘋果公司10日在美國總部Apple Park發表新iPhone,圖為6.1吋配備雙鏡頭的iPhone 11。中央社
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蘋果秋季新品端出iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max等3款新機,但是卻被評為毫無驚喜的發表會,不過,從新機的規格及價格來看,雖然亮點的確不多,但罕見的降價策略,也讓不少人認為或許可以爭取到一些想擁有iPhone的客層,不過,研調單位及法人,對今年新iPhone的銷售卻是保守看待,其中最主要的原因就在於5G,處於4G到5G手機過渡期,恐很難吸引科技果粉換機,寧願再等1年。

蘋果3款新機中,6.5吋的iPhone 11 Pro Max、5.8吋的iPhone 11 Pro搭載Super Retina XDR顯示器、採用7奈米製程A13 Bionic晶片、及新的3鏡頭系統;後端採用由120度超廣角鏡頭、廣角鏡頭及遠攝鏡頭組成的三鏡頭系統,能拍攝4K影片;A13 Bionic晶片是智慧手機運算速度最快的晶片,比A12晶片快20%。

iPhone 11 配備6.1吋Liquid Retina顯示器,配備A13 Bionic晶片、採用120度超廣角鏡頭與廣角鏡頭的雙鏡頭系統,兩顆鏡頭都是1,200萬畫素,共有紫色、綠色、黃色、黑色、白色、紅色等6個顏色。

iPhone 11有64GB、128GB、256GB等不同容量選擇,價格分別為24900元、26900元、30400元,在定價上較前一代的機款調降2000元;iPhone 11 Pro共有64GB、256GB及512GB等三種容量,價格從35900元起;iPhone 11 Pro Max價格則從39900元起,共有暗夜綠、太空灰、銀色、金色等四種顏色。

IDC台灣終端系統部研究副總監嚴蘭欣表示,今年的iPhone 11及iPhone 11 Pro系列手機在規格上的亮點並不多,3鏡頭可能是唯一有的亮點,在明年將可望推出5G iPhone的過渡期間,恐怕很難吸引注重新科技的果粉換機,因此保守看待今年新iPhone的銷售,不過,在舊機降價的因素下,可望吸引注重品牌價值的消費者買進。

嚴蘭欣分析果粉的購買行為,如果是每一代都換新的果粉,並不會太在意價格,但是今年一方面處在4G、5G的過渡期,再加上除了鏡頭之外並沒有比較吸引人的地方,因此,新機的銷售恐將受到影響;她指出,原本就預估今年在過渡期的情況下,舊機款因為降價、與電信合作的因素下,可望增加銷量,但是新機的換機潮可能要等到明年,預估今年整體iPhone的全球銷量約下修到1.7億支。

至於蘋果今年祭出降價策略,嚴蘭欣表示,iPhone11祭出比前代還便宜的價格,的確是有助於吸引一些想買iPhone,但受限於價格太貴的族群,由於新機降價甚至比前一代舊機還要便宜,會有人想要入手;另外,如果舊機有進一步的降價,也可望吸引一些原本認為iPhone價格高不可攀的客層。

天風國際證券分析師郭明錤預估,3款新iPhone今年下半年出貨量約6,500~7,000萬支,年減5~10%,但因舊款iPhone降價後需求增加,預估今年 iPhone出貨量可達約1.8億支。

國內法人也預估今年iPhone銷售量年減10%,主要是因為4G轉5G的過渡期考量,產業研究員表示,很多目前使用iPhone的人,都已經2年沒有換機了,主要就是太貴了,買不下去,在一支手機可能使用3年的情況下,即使今年iPhone舊機降價也不可能去買,而會直接等明年的新機。

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