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口罩令鬆綁不只買口紅 百貨估保養品將成業績黑馬

口罩解禁訊息一公布,根據Global Mall環球購物中心觀察,彩妝保養品、電動牙刷、刮鬍刀詢問度、買氣明顯提升。(環球購物中心提供)
口罩解禁訊息一公布,根據Global Mall環球購物中心觀察,彩妝保養品、電動牙刷、刮鬍刀詢問度、買氣明顯提升。(環球購物中心提供)

疫情蔓延3年,終於等到口罩解封。百貨業者分析,除了口紅等彩妝熱度回溫,民眾長期配戴口罩,難免疏忽臉部保養,皮膚會比較乾燥且臉頰鬆垮,因此預計出現一波護膚潮,短期內保養品業績成長上看15%。

12月1日起口罩令鬆綁,彩妝熱度回溫,過去眼妝一枝獨秀的狀況料將不復見,根據統一時代百貨台北店觀察,近期唇膏熱銷大賣,尤其搭上聖誕節限定彩妝,明顯帶動化妝品業績。

遠東SOGO百貨主管指出,以往母親節和週年慶是保養品旺季,消費者會在這兩個檔期大量採購,但疫情期間觀察到,「很多人週年慶買完,到母親節量都還很夠」,代表保養較不勤奮,整體保養品業績減少約20%。

「大家要注意臉部變化」,SOGO主管表示,疫情蔓延3年,長期配戴口罩,皮膚難免疏忽保養而較為乾燥,臉頰也比較鬆垮,摘下口罩以後,如果只是將口紅等彩妝「放好」絕對不夠,打底保養需求湧現,預期短期之內將刺激保濕、拉提效果保養品業績成長至少10至15%。

另一方面,中國持續實施封控,國際化妝品牌轉而將焦點放在台灣,最近外國廠商都飛過來,「11、12月至少進來10組」,顯示外商極為看好台灣解封市場,新品、商品豐富度值得期待。

口罩解禁訊息一公布,根據環球購物中心觀察,彩妝保養品、電動牙刷、刮鬍刀詢問度、買氣明顯提升;電動牙刷購買客群以30至40歲女性上班族為主,她們特別重視口罩拿下後,牙齒的潔淨及明亮感;刮鬍刀則以40至50歲男性詢問度最高。

彩妝保養品部分,隨著口紅、底妝、妝前保養品及腮紅需求大幅提升,加上臉部護膚課程預約量回溫,預估可提升彩妝保養品業績超過3成。

進入後疫情時代,加上百貨下半年從週年慶檔期、聖誕節回饋加碼不斷,環球購物中心統計,今年業績至今已超越疫情前狀態,人潮也幾近回復疫前水準,在年終歲末歡聚、購物人潮湧現帶動下,預計服飾類、居家用品及餐飲類將迎來新一波成長,其中餐飲業績成長幅度上看逾2成。

口罩

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