數位行銷/遴選品牌大使三關鍵

在上次的專欄之中,我們聊到企業界可以善用品牌大使建立貴品牌的親和力,進而強化與客戶之間的連結。要知道,品牌大使光有出眾的談吐和儀表還不夠,更要與公司的調性、風格相吻合,如此一來方能透過良好的社會形象來達到加分的目的。

那麼,該如何遴選品牌大使呢?以下幾點建議,提供給讀者參考:

一、審慎評估貴公司的屬性

請先確認公司的業務範疇與風格、屬性,舉例來說B2B和B2C的領域就大相徑庭,而製造業和文創產業的需求也有所不同。

挑選品牌大使時,不能只關注當紅的網紅,還須審慎評估候選人的學經歷背景,是否適合擔任宣傳角色?除此之外,也要注意言談與個人形象,是否會有潛在的風險?

最近,加密貨幣交易平台FTX正式宣布延攬NBA球星史蒂芬・柯瑞(Stephen Curry)擔任全球品牌大使,引發許多討論。乍看之下好像關聯性不大,但因為柯瑞開始投入NFT市場作品的買賣,因此被外界認為是很不錯的選擇。

二、透過社群媒體物色品牌大使人選

如果你想知道如何找到合適的品牌大使候選人,不妨從Facebook、Instagram、Twitter或YouTube等社群媒體開始,特別是公司想要特別加強宣傳產品、服務的重點管道。

此外,可以建立一些對於品牌大使的遴選標準,像是個人形象、與公司品牌的互動、他們所擁有的粉絲數量,甚至是這群人使用社群媒體的方式等等。

三、建立明確的合作方式與預算報價

為了與品牌大使保持長久的關係,建立一套明確的合作方式以及雙方都能夠接受的預算報價就顯得相當重要了!隨著時代的演進,如今企業與品牌大使的合作方式也顯得相當多元,藉此發揮更大的影響力。

有些公司會在代言費之外,另外新增獎勵機制,鼓勵品牌大使可以代表企業分享更多有價值的資訊,同時在社交媒體上與目標受眾進行廣泛互動。

以加密貨幣交易平台FTX為例,他們就承諾每年捐款50萬美元給史蒂芬・柯瑞夫妻所經營的非營利基金會Eat.Learn.Play,雙方後續也將合作舉辦慈善活動,此舉也可視為雙贏。(作者是「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)

社群媒體 柯瑞 加密貨幣

延伸閱讀

《漫步華爾街》2000年代初期的網路泡沫──比特幣

數位幣交易所 走向實體化

暢談NFT的美麗與哀愁

臉書等社群媒體大當機 恐影響全球數千萬用戶

相關新聞

國鼎生技新冠新藥二期解盲 將依計畫向美FDA申請EUA

國鼎生技(4132)新冠肺炎(COVID-19)研發中新藥Antroquinonol於美國、秘魯及阿根廷所進行的人體二期...

日統客運繼續營業有望? 業者:解決問題、止損最要緊

在雲林經營超過20多年的日統客運,本月初宣布明年2月4日將停駛4條國道路線,繼較早宣布停駛的阿羅哈客運,終在交通部協助下...

三大都會區房價飆逾2成 政府接連打房明年漲勢有望趨緩

永慶房產集團今天發布2022第一季永慶房屋趨勢前瞻報告,業務總經理葉凌棋表示,國內房市在低利環境與資金潮助攻,加上疫情趨...

平價宅搶翻!申購銷售率超過8成 僅剩這些地區還有房

房價越漲越兇,台灣金聯資產管理公司推出的平價宅活動,反映相當熱烈,不少民眾都想趁一波漲勢之中「搶便宜」,截至12月19日...

東洋爆14位人員內線交易 林全坦言:很難過

台灣東洋先前爆發內線交易,包含前總經理施俊良在內共14位內部人員涉案,董事長林全坦言「很難過」。但他也說,危機就是轉機,...

住宿餐飲浴火重生加碼開店 全國17萬家創5年新高

今年5月國內疫情爆發,重創住宿及餐飲業,但景氣快速復甦,如洗三溫暖。依據財政部資料,今年前三季銷售額共4,420億元,年...

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。