策略行銷/台鹽總經理吳旭慧 超前部署 三力齊發

台鹽總經理吳旭慧強調,從製造業轉往服務導向,精緻化商品服務和多元通路成為品牌經營的重點。台鹽/提供
台鹽總經理吳旭慧強調,從製造業轉往服務導向,精緻化商品服務和多元通路成為品牌經營的重點。台鹽/提供

新冠肺炎疫情大幅改變零售業的市場和消費模式,台鹽總經理吳旭慧表示,目前已布局後疫情時代的營運規劃,將以天然純淨的商品力、預防保健的研發力和客製化精緻服務三大優勢,鞏固市場領先地位。

在2020年面臨新冠肺炎疫情和全球經濟環境動盪的時刻,台鹽在短時間內發揮生技優勢開發出防疫物資,以「天然純淨、增強防禦力」的理念推出「蓓舒美海鹽抗菌洗手露」和「SUPER防護乾洗手」等個人清潔用品。

布建多元通路

提供原料到設計100%「Made in Taiwan」的品質保障,在市場通路上穩定供貨給消費者,打造防疫物資充足、安心防疫的氛圍,進而帶動去年上半年生技產品整體營收提升,創下較前年同期成長21.5%的成績單。

針對國內邁入後疫情時代,台鹽總經理吳旭慧說,在全民防疫觀念盛行下,消費者的生活型態有著大幅的轉變,依據該公司團隊的觀察,歸納出消費市場有三大改變;一、是民眾待在家裡的時間拉長,使得個人和居家的清潔需求提高。

二、除了新冠肺炎之外,還須防禦腸病毒、流感等高傳染疾病,所以加強免疫力和預防保健已成為健康新趨勢;最後,網路購物和外送的宅經濟將逐步取代實體通路,成為民眾主要的消費模式,零售業者應開發多元通路,打造精緻服務,才能搶得商機。

而透過內部檢視,團隊將憑藉所擁有的三大優勢,包括天然純淨的商品力、預防保健的研發力,以及客製化的精緻服務,進一步在市場變局中突圍。

她說,以天然純淨的商品力來看,台鹽深耕以海鹽為主的個人清潔用品,發揮海鹽自有的潔淨力和抗菌力,零皂鹼、零防腐劑、無三氯沙、無矽靈、無色素等添加物,既天然又溫和,適合防疫之下較高頻率的清潔使用,不會使肌膚因過度清潔而造成傷害。

開發防疫商品

而且因應民眾長時間待在室內,該公司的清潔用品絕無環境賀爾蒙和刺激性物質的疑慮,家裡有長輩、小孩或寵物的家庭,都可以安心使用。

在預防保健方面,台鹽運用自有核心原料-非變性二型膠原蛋白,搭配高濃度薑黃、B群、維生素C、丁香、接骨木莓等中西配方,開發多款保健食品。

包括有「關鍵錠PLUS」、「益克流體力強化粉」、「維他命C咀嚼錠」和「綜合B群緩釋錠」等,依據消費者不同生活型態和需求增加體力、保護力,再配合口罩以及個人衛生清潔,全面提升消費者的防護力。

她強調,台鹽逐步從製造業轉往服務導向的同時,精緻化商品服務和多元通路成為品牌經營的重點。以前者為例,正跨足高級進口鹽領域,精挑細選出喜馬拉雅山原始天然礦區和地中海生態保護海域,引進純手工採收的玫瑰岩鹽和天然日曬的海鹽。

兩項產品均經過國際品質認證、品管嚴格檢驗、溯源管理,含有多種礦物元素,讓民眾在家料裡能享受高級食材的美味,居家防疫也可提升生活品質。

銷售服務方面,該公司近年來整合實體生技門市和電子商務,包含有全台台鹽生技連鎖門市、電視購物、屈臣氏店中店專櫃、楓康超市、愛買和家樂福大型量販店、MOMO購物網,以及台鹽保健食品館網購商城等,建立綿密的線上線下銷售網路。

並以雙品牌合作開發和品牌授權等模式拓展市場,加上提供包裝水一箱宅配、購物滿千元免運費貨到付款等精緻服務,融合產品升級、服務加值的理念,希望在後疫情時代滿足消費者追求方便、多元付款的購物習慣,防疫的同時打造美好生活。

台鹽 疫情

延伸閱讀

防疫不如慶生重要?貝克漢為3子克魯茲生日開趴遭炮轟

越南海陽省遭防疫封鎖 農產品滯銷價格下跌

助邦交國防疫 花蓮慈濟醫院贈史瓦帝尼萬片口罩

防疫如臨大敵 中國兩會前司機全部接種疫苗

相關新聞

東元董事改選父子各擁支持 3關鍵力量定江山

東元董事改選形成黃茂雄父子對決局面,會長黃茂雄及前常務董事黃育仁分別獲得寶佳、華新、創始股東等支持。市場人士分析,其他持...

東元黃茂雄父子因董事改選失和 兩關鍵點引爆

東元董事改選因寶佳集團介入及引進華新麗華合作,讓會長黃茂雄與前常務董事黃育仁父子失和浮上檯面,成為媒體焦點。業界人士指出...

遠航掏空風暴 今法拍拍出台北市兩筆資產逾1.5億元

受到遠航董座張綱維掏空案影響,遠航多筆資產遭法拍,今(3)日三拍「儷園大廈」3、4樓以5,888萬元拍定,另外「美樂南京...

神腦遭認定不當勞動 公司:依法提行政訴訟救濟

3C通路商神腦今天聲明指出,前員工陳政國因違法行為而不適任之資遣案件,遭勞動部裁決認定有不當勞動行為,神腦對此深感遺憾,...

台鐵局首宗包租代管案 舊宿舍變身小資時尚宅

為響應內政部健全房屋租賃市場所推動之包租代管政策,及配合台中大車站整體發展規劃,交通部台鐵局預期車站周邊將因新商場的成立...

不倫戀劃句點!賴英里bye了李世聰 友人透露仍盼有白頭到老對象

寒舍董事長、蔡辰洋遺孀賴英里,3年前被拍到與殯葬天王李世聰同遊頂級日本九州火車之旅,形象大傷;去(2020)年李世聰傳去罹患腦瘤,包括《鏡週刊》、《蘋果》皆證實,賴英里與李世聰兩人已分手,曾經轟動外界的一場不倫戀正式劃下句點。

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。