松鼠之後寶瓶文化也要求下架 momo:尊重但遺憾

富邦媒(8454)在雙11檔期推出購書66折優惠,引發的「66折之亂」影響層面持續擴大,繼松鼠文化終止和momo合作後,出版社「寶瓶文化」今(12)日也宣布全書系在momo購物網下架,另有出版社表示正在進行評估。是否引發骨牌效應,市場都在看。圖/北富銀提供。
富邦媒(8454)在雙11檔期推出購書66折優惠,引發的「66折之亂」影響層面持續擴大,繼松鼠文化終止和momo合作後,出版社「寶瓶文化」今(12)日也宣布全書系在momo購物網下架,另有出版社表示正在進行評估。是否引發骨牌效應,市場都在看。圖/北富銀提供。

富邦媒(8454)在雙11檔期推出購書66折優惠,引發的「66折之亂」影響層面持續擴大,繼松鼠文化終止和momo合作後,出版社「寶瓶文化」今(12)日也宣布全書系在momo購物網下架,另有出版社表示正在進行評估。是否引發骨牌效應,市場都在看。

對於繼松鼠文化後,寶瓶文化也表示將跟進,momo今日回應,雙11是行之有年的活動,非惡意削價競爭,針對此次欲於momo下架的出版業者表示尊重其立場,但感到遺憾。

此次momo下殺66折引發出版業爭議,據悉,出版社與通路會預先針對常態性活動折扣幅度進行討論,例如平時的線上書展,但雙11檔期屬於全站性的活動,加上momo是採自行吸收折扣,並未讓出版社與經銷商負擔多出來的部份,所以出版社事前才會不知情。

此次momo會引發獨立書店的怒火,主要是momo活動從11月1日起跑至11月30日,為期一個月時間過長,可能會讓消費者認為66折是書籍折扣常態,其次,momo這次書籍下殺是全面性的,不似一般線上書展會鎖定回頭書或是特殊類型的書。

不過,此次的「66折之亂」也意外打響momo在書籍銷售的名氣。「momo書店」是在2017年底才開館上線,箭指市場上線上書店的龍頭博客來,博客來為台灣第一家網路書店,加上在市場上已達20年,龍頭地位撼動不易,許多消費者因此次事件才知道原來momo也有銷售書籍,而且折扣高達66折,預計可能反而讓momo此次雙11檔期書籍出版品銷量衝高。

為從博客來、誠品的線上書店市場分杯羹,momo近年動作頻頻,包括執行「精耕計畫」依據讀者群的回饋,持續強化站內書籍的廣度與深度,並將每月24日訂定為閱讀日,逢每月24日,讀者即可把握這一天領劵66折買書,透過提供購書優惠來提升消費者黏著度,閱讀日平均業績較平日成長達2到3倍,顯示價格下殺對消費者的誘因顯著。

momo 博客來

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