線上走到線下 新光三越美妝電商開實體店

新光三越旗下電商美麗台首度從線上走到線下,集結30家化妝品牌,包括雅詩蘭黛、蘭蔻等,這也是台灣少見的複合式美妝店,主打販售「輕量級」小尺寸化妝品,價格也較便宜,搶攻20至35歲族群,此舉被視為是新光三越商場年輕化布局的一環。

新光三越副董事長吳昕陽近年積極布局O2O(線上對線下),2018年創百貨先例推出新光三越自有支付SKM pay,今年推出熟客系統,櫃姐可自行在新光三越SKM App上架商品;今年周年慶再有創舉,旗下電商「美麗台」首度跨出線下,在台中中港店B1開出線下美麗台旗艦店。

新光三越表示,美麗台的化妝品比例保養占八成,彩妝占二成,因彩妝重「體驗」,而且彩妝無論春夏秋冬都有新色,消費者要親自試用,因此美麗台開出實體店,並調整占比,保養與彩妝各占一半。

該店集結30個品牌,有雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧、品木宣言,也有六個實體店獨家品牌,如走韓系文青的南韓品牌「HUXLEY」、日本保養品「AYURA」等。

新光三越 電商 蘭蔻

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