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HONDA搶攻大型重機市場 卻在爭「FORZA」商標路上遇挫

日商本田技研工業(HONDA)推出FORZA系列車款,搶攻大型重機市場,但以「FORZA」申請商標時遇挫,打行政訴訟爭取也敗訴。圖/翻攝自HONDA官方網站
日商本田技研工業(HONDA)推出FORZA系列車款,搶攻大型重機市場,但以「FORZA」申請商標時遇挫,打行政訴訟爭取也敗訴。圖/翻攝自HONDA官方網站

日商本田技研工業(HONDA)推出FORZA系列車款,搶攻大型重機市場,但在申請商標時遭遇挫,事後打行政訴訟爭取註冊機會,仍被智慧財產法院認定商標有混淆消費者的疑慮,官司一審以敗訴收場。可上訴。

判決指出,本田公司2018年9月以「FORZA」申請商標,用於販售機車、機車零組件等商品,但因為與已註冊商標「FORSA」、「G Forza及圖」相似,販售的商品又雷同,2019年7月被智慧財產局駁回。事後,本田提起訴願被駁仍未甘服,因此改打行政訴訟,請求智財法院撤銷處分並命智慧財產局准予註冊商標。

本田興訟主張自己是世界上最大的摩托車製造商,使用「FORZA」商標販售系列商品已長達19年,而且在他們積極廣泛的行銷使用下,相關消費者早已清楚知悉「FORZA」所表彰的是他們公司商品。

本田也表示,「FORZA」在義大利語代表力量和強度,已註冊的「FORSA」在波蘭語代表麵糰和錢,2者不僅傳達的觀念有顯著差異,其中的字母「Z」和「S」在外型和讀音上也都不同。此外,商標雖與「G Forza及圖」有相同外文,但仍有圖案和字母「G」區別,實無混淆誤認的疑慮。

法院調查,本田所申請的「FORZA」是由未經過設計的英文字母組成,與「FORSA」比較,2者僅一個字母之別,且讀音相近,實不易辨識。本田雖稱「FORZA」是義大利語、「FORSA」是波蘭語,但考量這2種語言都不是國人熟知的外語,縱使文義有別,一般消費者也不容易理解。

另外,本田雖稱「FORZA」與「G FORZA及圖」有圖案和文字上的差異,但仍容易給人有系列商標的聯想,消費者可能會誤認2商品或服務是同一來源或雖不相同但有關聯。

法院認為,本田申請的商標不僅與其他公司的已註冊商標相似,販賣的商品也高度相似,其雖稱申請商標的系列商品經廣泛行銷而無混淆誤認情勢,但除了2014年有媒體報導其將進軍台灣市場外,其餘報導均集中在2018年間,銷售資料也只有2018年和2019年的紀錄,尚難認商標有長期廣泛使用情形,因此駁回其請求。

本田雖稱申請商標「FORZA」與已註冊商標「G FORZA及圖」有文字和圖案的差異,但說法未獲法院認同。圖/翻攝自司法院判決查詢系統
本田雖稱申請商標「FORZA」與已註冊商標「G FORZA及圖」有文字和圖案的差異,但說法未獲法院認同。圖/翻攝自司法院判決查詢系統
日商本田技研工業(HONDA)欲以「FORZA」在我國註冊商標,但因為與已註冊的商標「FORSA」相似,被智慧財產局認定有混淆疑慮而駁回。圖/翻攝自司法院判決查詢系統
日商本田技研工業(HONDA)欲以「FORZA」在我國註冊商標,但因為與已註冊的商標「FORSA」相似,被智慧財產局認定有混淆疑慮而駁回。圖/翻攝自司法院判決查詢系統
日商本田技研工業(HONDA)欲以「FORZA」在我國註冊商標,但因為與已註冊的商標相似,被智慧財產局認定有混淆疑慮而駁回。圖/翻攝自司法院判決查詢系統
日商本田技研工業(HONDA)欲以「FORZA」在我國註冊商標,但因為與已註冊的商標相似,被智慧財產局認定有混淆疑慮而駁回。圖/翻攝自司法院判決查詢系統

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