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家樂福瞄準高端 客群與全聯不同

Jasons Market Place將轉成家樂福頂級超市。 記者杜建重/攝影
Jasons Market Place將轉成家樂福頂級超市。 記者杜建重/攝影

家樂福昨天在台灣零售市場投下震撼彈,宣布收購Dairy Farm集團全部股份,包括旗下頂好Wellcome超市和Jasons Market Place共二二四間分店。商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍認為,這時公布,讓零售業者都能為振興三倍券做適當準備,另外,也代表目標客群將與其他業者做出明顯畫分。

李世珍指出,家樂福積極從核心的量販店領域,轉型跨足超市版圖,家樂福目前在台灣有一三七家分店,其中包含六十九家便利購超市,不過超市店面選址需足夠面積、客流量,拓點不易,相較之下,若家樂福能一次承擔增加二二四間店的風險,直接收購頂好Wellcome和Jasons會較快,以家樂福便利購經驗來操作頂好,困難度不高。

此收購案完成後,家樂福將成為台灣超市通路市占率第二的通路,會否帶來一場「超市戰爭」?李世珍認為,以在二○一五年收購松青超市的全聯來比較,在品牌定位上就有差異,比起全聯的「local」、「便宜」,家樂福和這次收購的頂好Wellcome和Jasons客單價都較高,客群也不同。他說,可以想見家樂福收購的目的也許是要將品牌往「高端」方向推進。

另外,家樂福過去致力於科技化,包括家樂福App、自助結帳、掃碼購等,李世珍表示,這些應用都會被帶入未來的頂好Wellcome和Jasons,家樂福將擁有更多不同客層的消費大數據,也會將台灣零售業整體的科技成分再提升。

家樂福 品牌 戰爭

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