疫情肆虐 珠寶精品愈賣愈旺

新冠肺炎疫情肆虐,許多貴婦無法出國,也讓台灣精品在這段期間愈賣愈旺。

麗晶精品今年前四月業績成長11%;遠東SOGO復興館的珠寶精品買氣也在母親節檔期回籠,出現百萬與千萬元大單;今年微風之夜從一日活動變為檔期,三天內出現五張千萬元大單及超過20位百萬元大單。

晶華副總經理張筠表示,金字塔頂端貴婦最不能出國購買最新的春夏珠寶精品,改在台灣購買,近期雖然人流減少,但客單價卻成長超過一成,不少客人是目的型消費,且選擇購買具投資保值功能的高單價珠寶。

張筠說,珠寶品牌價值上百萬元的物件都會選擇放在麗晶精品,因為購買高級珠寶單件500萬元以上的客人大部分在麗晶;而麗晶精品前十名客人皆有年消費上億元的實力。

為促進消費,麗晶精品VIP活動舉辦頻率增加,以往一個月舉辦兩次活動,現在一周就舉辦兩至三次。張筠表示,品牌鑑賞會推出超過5,000萬元的高端珠寶,一推出就有人詢問,精品業績在疫情期間反而更好。SOGO復興館擁有精品四大天王愛馬仕、香奈兒、LV、卡地亞,店長許淑賢表示,今年前二月因疫情關係,業績年減7.1%,3月因精品新品上市,業績逐漸回穩,光是精品就成長11%。

今年5月GUCCI加入復興館,又有母親節檔期促銷,許淑賢說,珠寶精品大單買氣回神,整體賣場人流回穏,GUCCI開幕也因品項豐富,吸引不少精品客層選購。珠寶保值的特性,讓貴婦更願意投資,為復興館帶來千萬元和百萬元的珠寶大單。

微風今年精品銷售主力「微風之夜」從一夜經濟變為18天檔期,在三天內有五張千萬元大單,及超過20位百萬元大單,仍以精品珠寶最亮眼。

珠寶 元大 麗晶

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