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時尚品牌 被電商、直播銷售打敗

今年一連有兩家港商服飾撤台,去年3月美國快時尚Forever21宣告破產並撤出台灣,讓外界好奇時尚服飾展店的好光景是否已經不再?市場人士認為,除受電商影響之外,另一隻看不見的手是服飾直播銷售。

由於韓劇爆紅也加持了時尚服飾,據了解,有業者會到世界最大成衣批發市場-韓國東大門,進行網路直播,喜歡的人直接下單,一款單品5分鐘內就能賣出千件,業者也不會有庫存問題。

市場人士也分析,若只看港盤服飾品牌,從前香港夾帶中國大陸廉價貨源和市場優勢,款式尺寸都符合東方人的身形,又具有流行感,低價位和好設計在市場稱霸十多年。

但是近年來,國際快時尚品牌紛紛進入大陸開店,由於服飾為全球採購,同樣具有價格優勢和設計感;而去年香港發生反送中運動,造成香港國際金融光環盡失,少了許多觀光客,多種因素都使港盤服飾優勢不再。

港盤服飾ESPRIT進入台灣市場超過20年,曾是國際休閒服飾的領導品牌,只是近年來國際快時尚品牌紛紛進駐台灣,包括UNIQLO、ZARA、GU、GAP、H&M,可謂遍地開花,也十分飽和,加上電商競爭,近期又有疫情干擾,減少消費者逛街採購的頻率,如果產品又沒跟上流行趨勢,很容易就被淘汰。

快時尚 香港 電商

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