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小七CITY PRIMA精品咖啡 年底衝2500店

7-ELEVEN結合APP延伸線上線下戰場,擴大精品咖啡版圖。 圖/統一超提供
7-ELEVEN結合APP延伸線上線下戰場,擴大精品咖啡版圖。 圖/統一超提供

統一超(2912)旗下7-ELEVEN今年正式將精品咖啡品牌更名為「CITY PRIMA」,並推出行動隨時取服務,提供APP咖啡寄杯服務,擴大精品咖啡版圖。統一超表示,目前CITY PRIMA精品咖啡在台灣、離島已有超過1,800店,預估今年底將大舉拓展至2,500店。

台灣咖啡市場規模超過700億元,台灣人一年就喝掉28.5億杯咖啡。統一超表示,旗下7-ELEVEN前年開始積極跨入精品咖啡市場,將喝咖啡的層次提升到「生活美學態度」,今年並推出行動隨時取服務,透過OPEN POINT APP的行動隨時取服務平台導入超過60種CITY系列飲品組合,自2月中旬推出以來,帶動新增會員數成長近五成,且最受新竹以北地區消費者青睞。

7-ELEVEN3月初加碼推出行動隨時取咖啡會員日,推出限量3萬組的大杯美式買七送七活動,搭配轉贈好友加贈OPEN POINT點數活動,吸引近20萬人次參與雙重活動,創下行動隨時取單日使用率最高紀錄。

統一超表示,將持續透過OPEN POINT APP隨身科技工具架構「熟客生態圈」,包括線上支付串接OPEN錢包及icashPay,並與OPEN POINT點數、會員服務整合,以行動隨時取連結門市商品銷售等,持續強化數位行動化。

此外,CITY CAFE持續深耕高端精品咖啡品牌,延伸品牌精神並進行品牌區隔,今年1月將旗下精品咖啡更名為「CITY PRIMA」,PRIMA德文代表一流的、棒極了的意思。

統一超表示,精品咖啡豆限量、高品質,比單品豆訴求使用單一地區的咖啡豆標準更為嚴苛。目前販售「耶加雪夫 日曬」精品咖啡,提供精品美式及精品拿鐵兩種選擇。此外,CITY PRIMA去年同步推出精品濾掛咖啡,成功帶動相關業績成長二成。今年在選品上,則推出更多不同產區、特色、處理法的精品咖啡。

咖啡 APP 生態

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