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巨大發表 GIANT GROUP集團品牌 引領自行車產業

巨大的品牌策略。圖/巨大公司提供
巨大的品牌策略。圖/巨大公司提供

巨大集團於今天(3月4日)發表集團品牌:Giant Group巨大集團,將以母集團之姿整合資源,統籌規劃集團整體成長策略,協助代工品牌及自有品牌穩健發展,也協同供應鏈夥伴,引領自行車產業,為消費者打造更美好的騎行世界。

1972年成立的巨大集團專注自行車本業,首十年以代工事業為主,其後發展自有品牌Giant捷安特,成為全球前三大自行車品牌之一,目前也是全球營業額最高的自行車製造廠。

為因應產業成長,加速反映市場變化,近年來除了大家熟知的Giant捷安特品牌,巨大集團亦針對消費者不同需求,分別陸續推出了女性專屬自行車品牌Liv、城市休閒自行車品牌momentum、以及2019年剛發表的高端自行車零組件品牌CADEX。多品牌的經營促使巨大集團啟動此次歷時約兩年的品牌重整計畫,並於2020年正式發佈以集團品牌為首的全新品牌架構。

全新品牌架構的首要任務為成立獨立於四個產品品牌(Giant、Liv、momentum與CADEX)之上的集團品牌: Giant Group巨大集團。Giant Group(巨大集團)品牌的成立,代表著作為母集團將站在全局的高度,以更宏觀的視野,統籌規劃旗下各產品品牌的發展。

Giant Group巨大集團品牌以 “Raise The Bar創無止境:推動自行車世界的進化”為使命,著重與合作夥伴建立長久關係,無論是設計創新車款、強化生產技術,還是開發自行車相關服務與解決方案,站在產業最前線繼往開來,整合價值鏈、追求創新,以前瞻思維結合精湛工藝技術,幫助也協同客戶及商業夥伴提供更寬廣的商業成長契機,而一直致力於推動自行車新文化的巨大集團,也將持續透過旗下不同的組織和媒介,傳遞自行車友善樂活的面向,整合產業影響力,共同為終端消費者打造更美好的自行車環境。

除此之外,Giant Group巨大集團因應多品牌管理現況(Giant / Liv / momentum / CADEX),產品品牌管理目標將從打造一個強勢品牌,轉移到打造強勢的品牌組合,客觀支援各產品品牌未來發展,以創造強大的品牌組合綜效。而過往與集團使用相同名稱的產品品牌Giant捷安特,將專注在與自行車騎士的互動與溝通,藉此建立更鮮明的產品品牌形象。

巨大集團Giant Group目前已於14個國家設立行銷公司,並透過完善縝密的全球經銷網絡,就近提供在地消費者自行車相關產品與服務,也為四大產品品牌提供即時的市場回饋。同時,集團內也成立自行車新文化基金會、微笑單車(YouBike)以及捷安特旅行社等事業體,以共同推廣自行車新文化為職志,期待幫助更多消費者享受自行車的樂趣。

下一個50年,巨大集團將以品牌管理觀點,完善自身能力,推動自行車產業的進化,持續展望未來並投入資源,為自行車產業開拓新成長契機,也為人們打造更美好的自行車未來。

自行車 捷安特

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