菸酒公司提早備戰520商機 除總統紀念酒還要推國宴酒

台灣菸酒公司今年與金獎導演黃信堯(左)合作,推出5部形象廣告影片。台灣菸酒董事長丁彥哲(右)說,菸酒公司在地耕耘119年,去年積極調整體質,營收少一點但盈餘多一些,毛利提高,預算達標;今年要在堅持產品品質、把關食安的前提下,進一步多樣化產品生產,並打通國際市場通路,「愈在地、愈國際」把菸酒公司的好產品推銷到世界各地。記者沈婉玉/攝影
台灣菸酒公司今年與金獎導演黃信堯(左)合作,推出5部形象廣告影片。台灣菸酒董事長丁彥哲(右)說,菸酒公司在地耕耘119年,去年積極調整體質,營收少一點但盈餘多一些,毛利提高,預算達標;今年要在堅持產品品質、把關食安的前提下,進一步多樣化產品生產,並打通國際市場通路,「愈在地、愈國際」把菸酒公司的好產品推銷到世界各地。記者沈婉玉/攝影

搶攻520商機,台灣菸酒公司董事長丁彥哲表示,已經開始準備520總統就職紀念酒,除比照上一屆推出高梁、威士忌及啤酒,還想結合飯店推國宴酒。至於發行數量,丁彥哲表示,從得票數來看,上一屆紀念酒款發行數量不算多,將視市場需求決定,但強調「一定會限量」。

另外,曾六度擔任金牌啤酒代言人的天后蔡依林,今年到期不再續約。菸酒公司表示,金牌已成功搶下市佔第一的寶座,產品行銷將重新規劃,提出不同的策略,目前暫時不考慮再找金牌啤酒代言人。

丁彥哲表示,台菸酒成立已邁入119年,與台灣一同歷經經濟發展的各種階段,現階段要在堅持產品品質、把關食安的前提下,要將台菸酒的品牌行銷出去,打通國際市場通路,針對不同國家民情特性及法令,外銷不同商品。

「台灣菸酒公司要從柑仔店的思維提升,」丁彥哲形容,柑仔店就是便宜、比價錢,以前菸酒公司不太在乎品牌及包裝,但未來要建立品牌形象,打破外界認為菸酒公司的產品就是低價的印象,拓展高價客群。

丁彥哲說,產品若好,其實不用怕賣太貴。他舉例,台菸酒生產的醋是按部就班在釀造,品質一等一但價格非常便宜,吸引知名餐廳鼎泰豐使用;同樣的東西在不同的地方賣價格不一樣,「這就是品牌力」。

除了要搶攻高價市場,丁彥哲表示,未來也將針對分眾市場「分眾行銷、分眾生產」,預計開發酒精濃度較高的精釀啤酒,針對女性推出花香、果香啤酒。台菸酒公司今年還要利用釀造啤酒的萃取物「水解胜肽」來製作護肝解酒液,「喝酒、解酒一條龍」。

為提升品牌力,台菸酒公司今年與因電影「大佛普拉斯」獲金馬獎的導演黃信堯合作,推出5部形象廣告影片,以導演獨特的視角詮釋創作,各代表著不同的主題,擦亮百年招牌。

菸酒公司四年前首次發行總統就職啤酒,也就是小英啤酒,甫上市就搶購一空,出現缺貨危機,甚至蔡英文總統也關切,其他玉山陳高、玉山大曲及OMAR單一麥芽威士忌等總統就職紀念酒款也熱銷。然而,520熱潮一過,台酒不斷加量生產反而讓小英啤酒出現滯銷情況。今年菸酒公司提早開始籌劃準備,搶攻520商機。

財政部去年給台菸酒設定稅前盈餘81億元成長10%(即為89.1億元)目標,台菸酒總經理黃及時表示,已接近達標,台菸酒員工年終獎金有望領到最高4.2~4.4個月,在過年前已發2個月年終,剩下2.2~2.4個月部分則是看最終盈餘統計及政院核定。另外預計還會發放績優團隊激勵獎金,以獎勵員工的辛勞。

※ 提醒您:禁止酒駕 飲酒過量有礙健康

520

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