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一張圖秒懂一周天氣!明後天暖陽 周四變天轉濕涼

再批遠航事件 張顯耀爆幕後主導人是他

品牌大觀/怪怪美學 創造新藍海

2019-10-18 03:32經濟日報 溫子欣

漫威工作室透過不同系列的漫畫與電影,打造一個屬於自己的、完整的漫威宇宙,讓不同的電影與漫畫存活在同一個世界與宇宙中,不同英雄的結合可以吸引不同需求的粉絲,進行完整的吸粉包圍。

Gogoro不久前才推出新車Gogoro3,奇特的造型吸引眾多車迷與網友討論,紛紛懷疑這樣的造型「賣得出去嗎」?沒想到四個月後迅速又發表了新車「Gogoro VIVA」,既是極簡化摩托車又像放大版滑板車的怪異造型,讓大家倒抽一口涼氣,覺得這樣的車「有人敢騎嗎」?

其實,就產品品牌設定與行銷來說,原本就是「分眾」。某個車評節目主持人一開場就講得很好,他說「Gogoro真正的買菜車」終於上市了,我覺得一語道破其中玄機。新車的功率小、車速慢、續航短、造型極簡,對於年輕人來說可能是購買欲望的致命殺手,但是新車的車重輕、體積小,最重要的是價錢便宜,卻很能吸引大叔大嬸的目光。

只要走一趟傳統市場,就會看到大叔大嬸騎著20年的老爺車,烤漆褪色、排氣管噴白煙、有時排氣管還破了洞乓乓作響、有時不懂或捨不得換煞車皮,一煞車就嘰嘰直響,你覺得他們會在乎車子外型一定要有「跑格」或「無敵可愛」嗎?反倒是功率小與車速慢,符合他們慣常的騎車習慣,而車身又窄又小,方便在市場周邊(有時還會在市場內)穿街走巷。

重量輕,正符合長輩的使用需求,停車也方便,除去所有非必要配備(包含繁複造型)後的便宜價格,對他們有最強烈的吸引力。

Gogoro VIVA未來也未必只有長輩會買,當年Gogoro第一款車的造型也是顛覆機車市場的創舉,極簡蛋形設計後來也成為時尚與文青的表徵。Gogoro2剛出的時候,看到純白配色的款式,每讓我想起訓練小朋友上廁所那種大白鵝造型馬桶,可是Gogoro2還是大賣。

現在最新車款的造型,雖然完全是一般民眾不敢想像,也是所有車廠不敢嘗試,但是21世紀的今天,年輕人追求與眾不同,愈怪可能愈吸引人,未必不會買帳。而且Gogoro正進軍歐洲,這款車或許正適合做為市區代步的共享機車使用,而且歐洲的審美觀未必與台灣相同。

當各車廠紛紛與Gogoro合作推出傳統審美定義下的酷炫電動機車互相廝殺,Gogoro卻反其道而行創造自己的美學宇宙,打造自己的新藍海。Gogoro的作法,就像蔡依林唱的一首好歌——「怪美的」。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

Gogoro新車

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