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蝦皮搶雙11財 執行長:相信今年訂單成長優於去年

2019-10-17 14:27經濟日報 記者蔡銘仁/即時報導

雙11購物節話題逐步升溫,電商蝦皮購物今(17)日於新加坡總部,宣布「11.11購物節」即將在台灣及東南亞七國拉開序幕。蝦皮活動自10月24日開始暖身,一路進行到11月12日。蝦皮今年在「99購物節」時,訂單較去年成長三倍,蝦皮執行長Chris Feng表示,去年雙11看到很多訂單成長,「相信今年成長會比去年更高。」

蝦皮2016年首次參與雙11,如今在台灣及東南亞地區,帶起消費熱潮,吸引越來越多品牌、賣家與合作夥伴響應。蝦皮去年雙11當天,共計創造全球1,100萬筆訂單,相較2016年首次舉辦時,大幅飆漲24倍。蝦皮亞太區首席營運長馮時欽說,在99購物節刷新紀錄,以及1010品牌加倍慶取得成功後,蝦皮已點燃年終這股電商戰火。

蝦皮過往以「互動」做為武器之一,拓展各種in-app遊戲,目標要讓線上購物變得獨特、有趣且充滿互動性,迄今創造超過15種遊戲。今年,蝦皮也將以互動和社群搶攻雙11商機,全新的「Shopee Feed」功能也將於雙11前夕搶先上線,將為其進一步強化社交的體驗。台灣部分,目前將開放第一波品牌賣家搶先試用,未來逐步開放給全用戶。

蝦皮表示,使用Shopee Feed時,用戶可以追蹤朋友、賣家和品牌,並隨時關注其他人的購物車,以及他們買了什麼、賣了什麼,這不僅能夠促進買賣家之間的互動,更能為賣家提升訂單轉換率。另,蝦皮今年也因應雙11,邀請國內外大牌紅人加入「蝦皮直播」,挑戰打破去年同時在線10萬人佳績。

「蝦皮經營電商的概念,不只是購物。」Chris Feng強調,跟消費者互動、融入社群元素,進而享受購物體驗,是蝦皮發展電商的重點策略之一,社交遊戲連結人們,帶進更多追蹤,現在也有更多賣家加入蝦皮直播。他也說,希望未來幾年蝦皮除了是購物平台,也可以是買賣家一起分享及享受購物體驗的空間,蝦皮希望不只在有優惠時帶進更多消費者,平時也能做到。

蝦皮觀察,近年有三種族群特別熱衷雙11,包括男性消費者、非首都地區消費者、以及熟齡消費者。蝦皮指出,雙11期間男性購物行為增長速度,是女性消費者的兩倍;50歲以上消費者的訂單大幅成長30倍。

蝦皮購物將於雙11前夕開放品牌賣家搶先體驗「蝦皮動態」,深化社交購物體驗。圖/蝦...
蝦皮購物將於雙11前夕開放品牌賣家搶先體驗「蝦皮動態」,深化社交購物體驗。圖/蝦皮提供
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蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示,成功創造東南亞七國的雙11購物狂潮,2016...
蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示,成功創造東南亞七國的雙11購物狂潮,2016年至今訂單成長幅度飆漲24倍。圖/蝦皮提供
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