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人潮轉往百貨公司 國際精品街邊店恐消失

2019-09-14 13:39聯合晚報 記者葉卉軒/台北報導

繼Gucci 8月底結束晶華商圈的街邊店後,全台唯一的精品街邊店僅剩中山北路上的...
繼Gucci 8月底結束晶華商圈的街邊店後,全台唯一的精品街邊店僅剩中山北路上的路易威登。 記者林俊良/攝影
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位於中山北路上的Gucci旗艦店8月底熄燈,過去風光一時的晶華商圈被譽為「精品一條街」,現在只剩Louis Vuitton獨撐大局。但精品業者表示,台灣精品市場業績依舊穩定成長,只是人潮都轉去百貨公司,主因台灣百貨每逢重要檔期都有相當吸引人的「滿萬送千」,再加上刷卡銀行的回饋等折扣優惠促銷,都是街邊的國際精品「店」沒有的優勢。

台灣精品市場穩定成長

9月初新展店的PRADA也選擇在高雄漢神百貨設櫃,新光三越南區營業處副總經理吳佩芳指出,中、南部早已經沒有所謂的國際精品「店」,精品消費人潮全都集中到百貨公司,今年上半年Gucci業績成長約40%~50%,Dior也約有30%的成長,Louis Vuitton、香奈兒、卡地亞、愛馬仕的表現也都不俗,顯示台灣精品市場穩定成長,國際精品品牌對於百貨營業額的貢獻度約二成。

精品業者表示,年輕消費世代的崛起,也是精品消費人潮轉往百貨公司的主因。台北101表示,18~35歲的「千禧世代」族群,已經逐漸成為全球休閒娛樂與零售市場的消費主力,正在改寫市場的生活邏輯與消費意義,截至2018年底,台灣的千禧世代人數約為577.7萬,約佔總人口的24.5%。

「體驗經濟」受年輕世代歡迎

台北101營運長朱麗文指出,單純購買商品已不太能打動千禧世代這群年輕人,因此百貨公司近來不斷將感動及精緻美學導入館內,紛紛以超越購物的「體驗經濟」,迎合年輕消費世代的心。

看似已「到位齊全」的台灣精品市場,其實在今年年底還將有一個新的國際精品將進駐BELLAVITA,而BELLAVITA館內的愛馬仕專櫃也將首度改裝擴大營業面積為1、2樓約200坪規模,不難看出國際精品對於店面據點的投資力道不減,只是重心都已轉往百貨公司。

國際精品的六大天王、天后,目前只剩Louis Vuitton中山店一家苦撐「街邊店」,屆時若租約到期,國際精品「店」可能將在台灣市場徹底消失,而目前Louis Vuitton的全台百貨櫃點已達10家、Gucci也有10家,Dior則有6家,香奈兒、卡地亞、愛馬仕等品牌據點,也全都在百貨公司內。

愛馬仕Gucci香奈兒台北101新光三越晶華DiorLV

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