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以貌取勝…化妝品包裝成關鍵

2019-08-07 23:37經濟日報 記者何秀玲/台北報導

口紅今年賣的火熱,但要如何賣得好,百貨業者認為關鍵在「包裝」,女性買口紅首重外觀好看,如何能設計一個夢幻的外型,每個品牌無不絞盡腦汁。

據百貨業者透露,若要看台灣口紅品牌銷售龍頭,那非MAC莫屬,此為雅詩蘭黛集團旗下其中一支美妝品牌。

然而,在消費趨緩、不景氣狀況下,口紅要受到女性消費者青睞,遠東SOGO百貨副總經理吳素吟認為,「賣化妝品是賣一個夢」,所以口紅的外型包裝很重要,如何設計出一個夢幻的外型來吸睛,才能在眾多口紅品牌中脫穎而出。

吳素吟也表示,所有保養彩妝產品中,彩妝最難經營,是因為品牌太多,除了正規軍之外,還有一堆彩妝街邊店,競爭非常激烈,也因此賣化妝品是賣一個夢,彩妝瓶子外型最重要。

她以今年9月SOGO忠孝店將推出的法國彩妝品牌「Christian Louboutin」為例,口紅設計成皇冠造型,可用來化妝,還可以拿來作為項鏈,一口紅兩用,之後推出肯定會吸引小資女青睞;該品牌口紅外型要讓消費者幻想「跟法國女人一樣優雅」,「不斷為消費者築夢」。

她也觀察,之前口紅會強調質地,但現在則是強調包裝,像是去年與電影卡通人物結合推出聯名款,頗為吸睛,今年則是走精品級別包裝,像是YSL(Yves Saint Laurent,聖羅蘭)今年8月推出包裝有個性鉚釘的唇膏,DIOR將口紅上設計雕花,上頭可看到法國最著名的艾非爾鐵塔,TOM FORD更推出金箔唇膏,都是包裝頗具話題性的商品。

法國SOGO

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