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中元普渡備貨潮湧現 電商大啖商機

2019-07-23 17:51經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

生活市集即日起推出「中元澎湃拜」專區,囊括中元必備數百樣商品限時下殺三折起。圖/...
生活市集即日起推出「中元澎湃拜」專區,囊括中元必備數百樣商品限時下殺三折起。圖/創業家提供
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中元普渡將於下月中到來,電商創業家兄弟(8477)、Yahoo奇摩、蝦皮購物等,陸續推出專區搶市,瞄準下半年食品最大檔期。業者指出,中元普渡檔期買氣普遍在一個月前開始升溫,並在中元節前一周達到高峰。

創業家今(23)日宣布旗下生活市集,看好上看300億的中元檔期商機,即日起推出「中元澎湃拜」專區,囊括品牌禮盒、澎湃組合、熱銷零食、飽食餐點、普渡飲品、拜拜用品等數百樣商品,限時下殺三折起,全站免運送到家,買貴再退兩倍差價。

據創業家觀察,中元檔期優惠多,消費者多選在在此時大量囤積食品乾貨,其中以「品牌禮盒」、「團購零食」、及「米麵食」為熱銷三大品類,更會選擇大組數購買,滿足現代消費者忙碌且多元的食品需求,一組內含21件以上的澎湃組兼具方便性與多元化,仍是熱銷保證。

蝦皮指出,自7月起中元普渡相關商品,特別是「飲料汽水、泡麵」等銷售,已漲近四成,「趨吉避凶」商品買氣也逐漸增溫,推測與台灣人避開鬼月入厝的習俗有關。蝦皮自7月下旬起推出超狂優惠,除了快車肉乾、康鄰超市等商品,最低五折起,於8月6日至9日期間,強打「蝦皮中元節」活動,推出中元限定福箱、快速到貨等好康。

此外,蝦皮將在活動期間每日晚上8點,開啟「深夜普渡館」狂灑優惠券,一次滿足陽間好朋友、陰間好兄弟各種心願。

樂天市場看準中元節線上箱購需求,至7月31日前推出「中元來樂天,餵飽貞子先」48H閃電出貨專區,分成餅乾、飲料、三牲、泡麵及甜點五大類,多項商品下殺五折起,並攜手愛買線上購物,推出愛買慶中元專區,拜澎拜包全面五折起,全面商品五折起。

樂天觀察發現,臨近中元節前夕,大包裝及箱購食品關鍵字搜尋量暴增五成,銷售量更是增加兩倍,「箱購團購」的形式已成為近年最新趨勢,站上近五年箱裝食品銷量成長幅度也高達七成,消費者平均下單量更高達三至五箱,平均客單價超過3000元。

Yahoo盤點旗下購物中心與超級商城中元美食熱銷情形,發現今年供品採購三大趨勢,包含「特色拌麵崛起」、「健康氣泡水買氣旺」、「吹起異國零食風」。Yahoo購物中心品類經理李佩潔預期,今年中元檔期可望帶動平台業績成長四倍。

李佩潔指出,過往中元節平均客單約落在700元至1000元間,其中以大箱團購組銷售有最顯著的彈跳,如零食澎湃箱、箱購泡麵等。迎戰中元採購潮,Yahoo購物中心中元相關商品備貨量提高五成,以滿足消費者需求,至8月15日慶讚中元萬件食品、清潔用品六折起,中元普渡大拜拜,供品採購免出門一站買齊。

普渡中元節零食

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