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通路自有品牌 經營有成多搶1成市占

2019-06-15 13:39聯合晚報 記者葉卉軒/台北報導

「自有品牌」近年來被大型連鎖零售店視為長期投資經營重要項目,商研院數位創新系統服務中心主任范慧宜指出,自有品牌若經營得當,通常可額外獲取10%至15%市占率,提升毛利率

全聯不跟 林敏雄天條

零售通路自有品牌夯,但唯獨超市龍頭全聯明確表態,不會發展自有品牌,要做公益賣場。據傳這是全聯董事長林敏雄的「天條」,即便未來二代接班,也不會推展自有品牌,為的是不與供應商爭利。

范慧宜指出,自有品牌是零售業走向大型化、連鎖化的產物,大型連鎖店可以挾著販售眾多商品的優勢,推出自有品牌,直接分食市占率。近年來零售業者對「自有品牌」的定位,隨著消費者購物行為也有調整,從完全的「低價」轉變為「便宜又好」,因此通路自有品牌若要讓消費者願意掏錢買單,只強調省錢便宜是不夠的。

根據商研院數創中心今年最新消費者調查顯示,強調低價的價格戰已非民眾所偏好的消費模式,具有高性價比、多樣性、富質感且有創意的自有品牌商品,才是可以獲得消費者認同進而購買。

省錢毛利率林敏雄全聯零售業

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