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短評╱柯P「不要臉原子彈」 雨停後何以為繼?

自有品牌狂銷 通路「隱形戰場」激戰

2019-06-15 13:39聯合晚報 記者葉卉軒/台北報導

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隨著全球景氣低迷,許多消費者精打細算,嘗試高CP值商品,更逐漸減弱民眾對於大品牌迷思,自行開發「自有品牌」已成為台灣通路產業一大趨勢,也快速帶動一年約100億元規模的自有品牌產值,成為零售通路隱形戰場,不少通路下半年自有品牌都推出新政,這場大戰將更激烈。

全家冷壓鮮萃茶系列是Clean Label 少添加食品代表。 圖/全家提供
全家冷壓鮮萃茶系列是Clean Label 少添加食品代表。 圖/全家提供
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全家成長最快 連2年突出

全家便利商店、7-ELEVEN早已積極切入自有品牌市場,其中又以全家便利商店的自有品牌成長最為快速,不僅成長幅度近一倍,更連兩年表現突出,為台灣百大成長率最高的品牌,目前約有200項生活用品、食品、紡織品,2018年銷售額上衝35億元。隱藏版人氣王有年度業績達億元的蜂蜜水,及單月熱銷近2萬件的冬季羽絨衣。此外,全家去年10月宣布導入潔淨標示時,自有商品開發也朝此標準開發,推出黑糖櫻桃沙琪瑪、冷萃咖啡等特色商品。

CITY CAFE今年挑戰賣3.3億杯

7-ELEVEN投入自有品牌經營超過20年,自有品牌整體品項數超過300項。其中CITY CAFE更是統一超商重要的自有品牌之一,今年預估將衝破3.3億杯。

家樂福販賣機 將進捷運

家樂福自有品牌商品多達1600項,購買人次一年超過245萬人次,連續兩年成長超過三成,今年台灣並成功促成中國大陸家樂福下單台灣家樂福的嚴選鳳梨,總計已經出口5萬公斤至大陸家樂福,家樂福自有品牌商品販賣機也已展開進駐台北捷運車站布局。

另外,家樂福配合食物轉型計畫,未來開發自有品牌商品將朝健康有機、環境友善方向,重點放在無添加、有機、素食、在地生產、環境友善及動物福利等。

愛買自有品牌推出超過360項商品。 圖/愛買提供
愛買自有品牌推出超過360項商品。 圖/愛買提供
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愛買燕麥片最夯 狗罐年售3.5萬罐

愛買自有品牌一年約貢獻上億元業績,在360項食品、用品中,銷售王是燕麥片年賣10萬包,第二名則是消耗量大的抽取式衛生紙,年銷逾8萬包,第三名是1500ml的桶裝水,第四名是水餃,就連狗罐頭都擠進榜、排名第五,年銷量超過3.5萬罐。7月還將推「便利食」如義大利麵、炒飯等。

萊爾富自有品牌約160款,依序以海洋深層水、抽取式衛生紙、雨衣、雨傘、口罩最暢銷,2018年五款明星商品創造逾1.2億元業績,且去年總業績較前年成長逾40%。6月19日起,萊爾富自有品牌還將攜手高人氣貼圖「好想兔」聯名推出「這就是人生」系列包裝商品,7月16日前購買指定商品最高優惠享第二件一折起。

OK今年加入戰局 首攻鮮食

OK便利商店也將於今年第三季正式推出自有品牌,首發系列瞄準鮮食商品。

電商平台也開始加入「自有品牌」商戰,生活市集去年12月底正式推出第一支自有品牌商品「生活市集超柔抽取式衛生紙」,近期還有生活雜貨及生活清潔品上市。

生活市集第一支自有品牌商品是抽取式衛生紙。 圖/生活市集提供
生活市集第一支自有品牌商品是抽取式衛生紙。 圖/生活市集提供
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家樂福衛生紙便利商店統一超商全家便利商店

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