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咖啡品牌走IP之路 攜手銀行推聯名卡

2019-05-30 17:35中央社 台北30日電

刷「王道銀行cama café聯名卡」最高享5.3%現金回饋。圖╱王道銀行提供
刷「王道銀行cama café聯名卡」最高享5.3%現金回饋。圖╱王道銀行提供
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本土咖啡品牌cama cafe今天宣布與王道銀行合推聯名卡,以cama的IP人物Beano作為卡面;cama積極發展IP,董事長何炳霖表示,喝咖啡的人口龐大,希望能創造出一個成功的IP。

本土連鎖咖啡品牌cama cafe今天宣布與王道銀行(O-Bank)合作,即日起推出「王道銀行cama cafe聯名卡」,一口氣發行4款以cama特有IP吉祥物Beano為主題的卡面,持卡於cama門市和官網消費可享現金回饋。

2006年,何炳霖創立cama咖啡品牌,招牌上的白色小人取名Beano,發想自英文的「咖啡豆」和義大利文的「小朋友」。呼應cama咖啡品牌「注入創新的DNA」的精神,何炳霖也特設創意總監職位,在本土咖啡品牌組織中,甚是少見。

cama在3年前才正式啟動IP之路,何炳霖坦言,一路走來「跌跌撞撞」,策藝術展、做Beano公仔,一切都從做中學,儘管「錢花在刀口上」,也投入了相當的資源。

何炳霖認為,有IP就有談判權,雖然IP短期內不會賺錢,未來可能也不會有,但它卻是異業合作的重要關鍵,且喝咖啡的人口龐大,如果能在這世界創造出一個成功的IP,是有未來性的。

cama cafe持續以異業合作方式拓展市場能見度,過去曾和美珍香、賓士smart、Sony、日本抹茶品牌辻利茶舖等合作,近期也攜手泰山搶即飲包市場。

「王道銀行cama café聯名卡」提供4種逗趣卡面選擇。圖╱王道銀行提供
「王道銀行cama café聯名卡」提供4種逗趣卡面選擇。圖╱王道銀行提供
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咖啡王道銀行聯名卡

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