親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
財經焦點
科技產業
金融要聞
稅務法務
產業綜合
房市情報
最後一波倒數中

港反送中遊行/警發射催涙彈 有人受傷待援 警民對峙中

品牌大觀/品牌營造三原則

2019-01-25 03:22經濟日報 溫子欣

品牌營造不僅存在在商品、店家與企業中,演藝圈、娛樂界也有許多經典的品牌案例,這些獲得巨大成功的歌手或藝人,本身也成為一種品牌、一種象徵,對於觀眾產生強烈的吸引力,一如過往賈伯斯時代的蘋果手機對於果粉那樣。

能夠長時間走紅的巨星往往是因為長期堅持某方面的努力,才會在歌迷或影迷心中形塑堅強的品牌形象。

例如以女性解放與性解放作為核心關懷的瑪丹娜,在歌曲與演唱會表演中不斷重複對於此議題的關注,從而產生鮮明的品牌特色。

因警察故事爆紅的成龍,一直是以無替身、真動作、不怕傷,以及諧趣武打橋段成為宗師級動作巨星,其品牌形象與成龍式電影目前尚難找到真正的接班人。

以瑪丹娜為偶像,每次演唱會都力求自我突破的蔡依林,同樣也品牌特色鮮明。

開創「周式」新樂種,混合R&B、Hip-Hop、古典與文化曲風的周杰倫,更是成為流行音樂新樂種的開創者,不僅是成功的歌手,也是令人敬佩的「流行音樂家」。

這些成功的案例,都告訴我們演藝圈中「國際化」與「長期」成功的品牌營造,其關鍵都在於「創新+個性+堅持」的原則。

演藝圈也有很多短期走紅的歌手,由唱片公司努力幫忙營造某種「品牌」形象,但是這些形象都不是「創新」的,也不是具有「個性」的,只是一個一個的固定模子,希望重複某種「爆紅模式」,比如說把塑造成「少男殺手」或是「少女殺手」、「網路男神」或「網路女神」,結果是這些角色人人可當,只要唱片公司願意吹捧就行,結果其走紅期往往十分短暫,可取代的長江後浪多如過江之鯽。

蔡依林在早期出第二張唱片時,也被唱片公司包裝成「少男殺手」,實際上卻掩蓋了她本身的個性與光芒。當蔡依林積累身價,掌握了主導權之後,做自己才成就了目前如此國際格局的巨大成功。

此外,五月天、周杰倫、費玉清,都是音樂界特色鮮明、不可取代的成功者,他們都不是某某殺手或是某某教主,他們的名字,就代表一種風格。

張菲、胡瓜、吳宗憲、豬哥亮,主持風格人人不同,獨樹一幟,各成一方之霸。

原來,找到自己的個性(天份、優勢),創新出某種風格,堅持到底,就能成為演藝圈成功與受人尊敬的品牌人物。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

蔡依林瑪丹娜成龍

相關新聞

KPMG尾牙席開215桌 歷年最多

2019-01-25 22:05

嚴凱泰女兒的信:有天我會拿到駕照,開你的車去看你

2019-01-25 20:23

PChome 24h線上電玩展 買氣火熱

2019-01-25 18:26

汰舊換新潮 Yahoo購物中心家電買氣旺

2019-01-25 18:26

《一路上有您》追思音樂會 懷念嚴凱泰

2019-01-25 18:04

嚴凱泰追思會以好友身分上台 朱立倫:一生最好的朋友

2019-01-25 17:18

上海台商26日組團前進高雄看房 報名三天額滿

2019-01-25 16:40

超幸運! 刮中100萬元 當場又刮中10萬元

2019-01-25 14:50

嚴凱泰追思音樂會 嚴陳莉蓮在高階主管陪同下進入會場

2019-01-25 14:12

Google去台南買綠電 王惠美:我沒有不支持綠能

2019-01-25 12:47

嚴凱泰追思音樂會 好友齊聚緬懷

2019-01-25 12:05

張勇數位經濟心法:別怕被年輕人挑戰,別對年輕人說不

2019-01-25 11:35

KKday募資僅對手1成 為何堅不改道?

2019-01-25 09:53

追憶嚴凱泰 裕隆今日舉辦《一路上有您》音樂會

2019-01-25 09:52

金店面租況慘!新北一級商圈最貴店租全腰斬

2019-01-25 09:26

策略行銷/創新、效率、合作 台灣港務航向藍海

2019-01-25 03:26

會計師看時事/大陸新個所稅優惠銜接適用 須留意

2019-01-25 03:24

創業心法/終身學習為成功奠基

2019-01-25 03:23

熱門文章

它比儲蓄險更划算?退休族紛紛搶購 保險公司賠到停售...

2019-07-21 11:00

長榮前空服員「加料說」燒到國外 美運輸部轉來投訴

2019-07-21 10:44

星宇董座張國煒取得A321執照 明年首航可能由他執飛

2019-07-21 17:00

1.8億元打造商旅 他要發揚苗栗在地理念

2019-07-21 15:39

全球晶圓代工產值衰退 台積電靠三招穩住江山

2019-07-21 09:36

關注原料戰對台影響 郭台銘:日韓打架,台灣謀利

2019-07-21 17:56

新制以來已百萬人退休 企業年金險為何14年進度為零?

2019-07-21 19:11

國巨續跌 陳泰銘不是被嚇「大」的

2019-07-21 13:38

日租一晚竟殺到500元 旅宿業者揚言要「革命」

2019-07-21 16:34

到桃園搭全球最大客機 韓亞航最快10月排A380飛首爾

2019-07-21 10:27

日圓換匯甜蜜點又來了! 專家:留意0.285元區間

2019-07-21 09:56

激勵員工士氣 交通部要從華航內部找總經理

2019-07-21 16:42

我們這一班 串起商場兄弟情

2019-07-21 01:05

郭台銘:日韓原料戰 三點值得思考

2019-07-21 18:37

韓亞航飛首爾擬放大機型成A380 服務升級票價漲?

2019-07-21 11:09

微波解決水性PU應用痛點 乾燥時間大減三分之二

2019-07-21 05:58

驚艷印度 貿協董事長黃志芳於國圖發表演講

2019-07-21 19:33

蕭清志 帶領緯軟拚奧運級實力

2019-07-21 13:38

貿協董座黃志芳赴國圖演講 談印度不思議

2019-07-21 18:40

安聯投資長張惟閔 最重人才與企業文化

2019-07-21 13:38

台商回流投資助攻 國銀5月放款餘額破29兆大關

2019-07-21 16:22

影音串流平台周邊商品賣到翻 想投資有竅門

2019-07-21 19:26

商品推薦

贊助廣告

商品推薦

留言


Top