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全國電電商將在第4季上線 以大家電銷售為突破口

2019-01-16 19:15經濟日報 記者張義宮╱即時報導

3C主力通路的全國電子 (6281)發言人林政儒指出,電子商務將在第4季上線,以大家電銷售作為突破口,強化體驗、安裝、售後服務等優勢切入,加上大型賣場的Digital City持續展店今年可達十家,挹注成長的動能。

他16日在全國電年終記者會中表示,包括momo、PChome等重量級電商,在大型家電均不易賣出好成績,關鍵在於大家電的單價高、消費者重視體驗、安裝及服務,素來在實體通路對冰箱、冷氣、洗衣機、電視等四大家電是全國電的銷售強項,未來將整合線上、線下服務,要做到消費者線上買大家電找全國電子就對了。

林政儒認為,一線電商的年營業額在200億至300億元,二線就掉到50億以下,三線的甚至只至10億元以下。全國電目標以大型家電銷售作為電商的切入、突破口,彌補及延伸客群,以及滿足不同消費者便利的購物環境。由於尚未開始銷售,不便做業績推估,但有因應的營運策略,有信心做出績效。

他認為,全國電擁有超過320家實體店,比起傳統電商更具優勢,如何將線上與線下如何整合展現差異化,目前是營業機密,不願曝光,以免被同業學走,到第4季就能看到會怎麼做了。

林政儒強調,去年夏季不夠熱,導致下半年冷氣空調銷售低迷,加上買氣不振,去年底起冬季又不夠冷,未能帶動電暖器銷量,整體下半年的業績侵蝕了上半年的成長,去年全年幾以打平作收。今年的春節有九天假期,比去年提前放假,他擔心只有春節前的商機,在消費習性改變,很難再有春節後業績可期,因此,對1至2月的營收保守以對。

全國電去年營收163.43億元,比起前年略減0.18%,今年則在電商及大坪數新型態門市Digital City展店力挺下,強化年輕形象及爭取新客源,日前在台北市松江南京金融區、台中逢甲商圈等地設點,今年底目標將達10家,三至五內全台展店可達20家到30家。

全國電子發言人林政儒指出,電子商務將在第 4季上線,以大家電銷售作為突破口,以體...
全國電子發言人林政儒指出,電子商務將在第 4季上線,以大家電銷售作為突破口,以體驗、安裝、售後服務等優勢切入。 (圖:全國電提供)
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全國電子家電電商

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