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出現黃金交叉!年貨採買 線上打趴線下

2019-01-12 13:23聯合晚報 記者葉卉軒/台北報導

網購年貨年菜族群以22~44歲女性為主,對於價格及便利性高度敏感且勇於嘗鮮。 松...
網購年貨年菜族群以22~44歲女性為主,對於價格及便利性高度敏感且勇於嘗鮮。 松果購物/提供
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虛實零售市場出現黃金交叉

農曆年將至,網購業者發現,繼百貨周年慶及雙11競爭之後,今年線上年貨大街業績更是翻好幾倍成長,蝦皮購物年菜銷量較去年同期成長超過2倍,PChome 24h購物年菜、年貨銷量更飆升逾5倍。商研院商科所副所長戴凡真表示,預估今年春節檔期的「年貨大街」將出現線上零售市場成長幅度優於線下零售市場的黃金交叉點。

戴凡真指出,重點節慶線上零售的戰鬥力優於實體零售已是趨勢,最早是從歐美的黑五購物節開始,同樣的情形也發生在台灣百貨周年慶、雙11大戰,以及農曆春節檔期的線上年貨大街,今年尤其明顯。

多個公開財報資訊顯示,從幾個節慶點也可以看出虛實競爭態勢,去年11月百貨周年慶及電商雙11大戰,PChome及富邦媒momo 11月營收成長都超過31%,創業家兄弟也成長19%,實體百貨遠百,11月營收較去年同期衰退4%。

實體零售通路業者去年業績表現,全家便利商店年增率11.3%,兩大代表性的3C通路燦坤、全國電子的前11月合併營收均降至年增不到1%。反觀幾大電商平台整體成長率都維持雙位數以上成長,PChome網路家庭營收年成長17.6%、創業家兄弟全年營收年成長更高達32%,旗下松果購物交易額年成長更超越160%,亦顯示台灣零售市場的線上與線下成長規模,已進入黃金交叉點。

年貨大街攤位租不出去

再對比更傳統的年貨大街銷售模式,松果購物公關總監王佩琦指出,消費轉移更顯著。王佩琦分析,對廠商來說,實體年貨大街不僅有租金成本,也容易受到天氣、氣溫等因素影響買氣,消費者外出採購除了比價不易,還須加上交通時間、搬運等。去年實體年貨大街受到寒流影響買氣下滑超過五成,今年金豬年更傳出迪化街攤位租售狀況不佳情況。

整體來說,網購年貨年菜族群以22至44歲女性為主,對於價格及便利性高度敏感且勇於嘗鮮,近年來不少網購業者也策略性彙集傳統老店到新品牌進駐線上年貨大街,包含南門市場老林記、逸湘齋年菜、團購美食陳老爹腰果、蝦鮮生、日式一口雪花牛軋餅等新興年貨零嘴,整體品項更多元,帶動整體電商年貨買氣更上一層樓。

年貨大街年菜網路購物年貨

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