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電商攻家用品 紙類最搶手

2018-12-17 14:40聯合晚報 記者蔡銘仁/台北報導

創業家兄弟(8477)子公司松果購物,即將打進新戰場,今(17)日宣布「松果超市」開張。松果指出,過往他們的專區多以居家商品、大型家具類為主力,生活日用品品類商品較為缺乏,此次首度集結生活日用品開專區,希望開始鋪陳生活快消品的市場。

隨著新世代的崛起,零售通路結構不斷在改變,根據全球測量公司尼爾森最新報告指出,台灣線上快速流通消費品銷售占比已達5.6%,排名全球第三名,其中用品類以紙製品為主要明星商品,如嬰兒紙尿褲、衛生紙及濕紙巾等,線上銷額占比分別為18%、15%與10%,其成長率則都有超過25%以上的雙位數躍進。

松果成軍兩年多,以建立「用低價找到居家生活靈感」為策略目標,布局居家市場,走出有別於一般網購平台的商品切入點,今年以來成長飛快,11月交易額一舉突破億元大關。看準趨勢,此次松果開設的松果超市專區,首波大宗需求紙品類規劃滿1,000元回饋300元等促銷活動,預計到12月31日止。

松果購物總經理吳佩雯表示,一直以來松果的策略核心就是「家」,2017年時,他們以一起組個家的思維操作商品及行銷策略,成功帶動生活家居品牌占比達到全站交易額的三成即將迎接2019年,在這個時間點宣布開立松果超市專區,除了宣告正式進攻生活快消品市場之外,也代表著松果將進入下一個成長階段。

吳佩雯指出,此次開設松果超市,目標要將更多平日的消費場景線上化,打造松果成為家庭的購物第一站。第一步他們以最大宗的快消紙品布局,將用最實惠的價格力拼銷售新高峰,策略性地提升來客率及回購頻次,成為助燃交易熱度的新柴火。

創業家兄弟

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