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蝦皮購物搶雙12商機 活動檔期比雙11多3天

2018-12-06 17:20經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

蝦皮購物迎接雙12購物節,祭出《12.12 生日慶》活動,號召百大品牌,推出商品1.2折起等優惠。值得一提是,蝦皮此次衝刺雙12,檔期拉得比雙11更長,相當看好此波年末買氣,「活動開跑第一周訂單,相較平日就成長了兩成。」

蝦皮生日慶活動11月26日開跑,至雙12當天結束。蝦皮陸續推出活動,雙12當天,另規劃有「狂歡生日慶 12/12整點瘋搶不間斷」、「40間旗艦店大牌店家下單享22%起回饋」、「整點現領折價券 年末最狂購物金12%優惠」等活動,並攜手12間銀行,加碼最高回饋12%。

蝦皮購物品牌行銷部部長廖君凰表示,蝦皮雙11訂單數破千萬,此次為雙12推出生日慶活動,集結東南亞七國同樂,並邀請韓國女團BLACKPINK當代言人,因應電商玩法越來越多元,強調互動化、社群化,也規劃一系列活動,透過互動遊戲帶動流量,並挑戰電商新一代玩法,要讓消費者買得盡興、玩得開心。

電商業者將火力集中到雙11,雙12規模明顯較小,但蝦皮此波檔期,卻比雙11足足多了三天。蝦皮表示,雙11雖是電商大檔,不過年末還有聖誕節、跨年等檔期,其實買氣並沒有減少,到年末前仍有購物熱潮,原因可能是年節、除舊布新等,因此才決定拉長檔期。

蝦皮指出,活動首周訂單數相較平日,已有增加兩成的成長,其中以居家生活、美妝保健、流行服飾和3C表現最佳。首次推出的「蝦皮金頭腦」線上互動活動,前三場也已跟10萬次消費者互動,雙12包括金頭腦和蝦搖一波活動,預計灑出超過千萬生日購物金。

今年雙11,電商平台狀況不少,蝦皮當時也因瞬間流量飆升,短暫系統異常,不過隨即修復。為迎接雙12,蝦皮表示,會再針對平台做壓力測試,確保系統穩定。

以雙11的盛況來看,今年電商平台買氣更勝以往?蝦皮認為,確實可以做這樣的解讀,他們在99購物節和雙11,業績都比往年好。雙12當天,希望訂單數能較平日成長兩倍,樂觀看待業績。

蝦皮購物品牌行銷部部長廖君凰。記者蔡銘仁/攝影
蝦皮購物品牌行銷部部長廖君凰。記者蔡銘仁/攝影
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電商蝦皮購物東南亞

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