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萬丹芳美商號生死決:一場因行政瑕疵而起的文資危機

首次質詢黃偉哲 謝龍介砲火削弱原來是這樣

這款台灣威士忌 連歐美消費者都喜歡

2018-12-04 20:28經濟日報 記者韓化宇╱即時報導

金車噶瑪蘭威士忌今(4)日舉行10周年記者會,金車總經理李玉鼎發表營運展望,其中威士忌事業在未來10年內,將進入快速成長期;今年6月開始發展的啤酒事業,明年7月夏季後有望爆發式成長。至於營收占比最大的咖啡事業,明年5月將推出全新的罐裝咖啡,搶攻年輕人市場。

金車從殺蟲劑起家,拓展至食品飲料產業,並跨足餐飲、花卉、水產、生物科技等。知名飲料品牌,包括伯朗咖啡、奧利多、健酪、噶瑪蘭威士忌、柏克金啤酒等。

金車噶瑪蘭威士忌於2008年12月4日推出第一瓶「噶瑪蘭經典單一麥芽威士忌KAVALAN Classic Single Malt Whisky」,是全球首瓶從磨麥、糖化、發酵、蒸餾、熟成、調配到裝瓶都在台灣完成的威士忌。

李玉鼎表示,噶瑪蘭威士忌年產量約900多萬瓶,目前國、內外營收比重為六比四,今年歐美市場較去年同期成長三成、大陸市場成長75%,台灣也有雙位數增長。

李玉鼎說,美國是噶瑪蘭威士忌最大的海外市場,又以加州及紐約賣最好,且銷售對象不是華人,而是外國人,代表噶瑪蘭威士忌的品質,逐漸獲得歐美消費者肯定。

李玉鼎認為,過去10年是「打底年」,透過行銷、廣告逐年累月打響噶瑪蘭威士忌知名度,像2016年起,在紐約時報廣場刊登巨幅廣告,雖然開支不少,但逐步收到效果,相信未來10年,噶瑪蘭威士忌會步入快速成長期,「從今年銷售來看,已經感受到高速成長的氛圍」。

金車今年6月推出柏克金啤酒,正式跨足啤酒市場。李玉鼎認為,今年外國品牌的啤酒市占率,因柏克金問世而下降。明年是啤酒事業發展的關鍵,經過一整年的宣傳曝光,相信夏季進入啤酒旺季後,柏克金會有爆發性成長。

他預期,未來三年內,啤酒事業將成金車的第三大事業體。

至於咖啡事業,李玉鼎說今年表現持平。鑑於台灣咖啡市場競爭激烈,明年新策略是做出差異性,明年5月起將陸續推出全新的罐裝咖啡,不論包裝型態、口味都會改變,加強對年輕族群的銷售。

金車噶瑪蘭於今日歡慶上市十周年,推出限量紀念禮盒「噶瑪蘭波爾多瑪歌產區葡萄酒桶單...
金車噶瑪蘭於今日歡慶上市十周年,推出限量紀念禮盒「噶瑪蘭波爾多瑪歌產區葡萄酒桶單一麥芽威士忌」與「噶瑪蘭波爾多波雅克產區葡萄酒桶單一麥芽威士忌禮盒」。圖/金車提供
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金車噶瑪蘭威士忌4日舉行10周年記者會,總經理李玉鼎(右)認為,未來10年,噶瑪...
金車噶瑪蘭威士忌4日舉行10周年記者會,總經理李玉鼎(右)認為,未來10年,噶瑪蘭威士忌將進入快速發展時期。記者韓化宇/攝影
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噶瑪蘭咖啡紐約時報

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