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遠東消費白皮書: 女性消費力年成長4%

2018-11-21 11:48經濟日報 記者嚴雅芳╱即時報導

女性消費者示意圖,非新聞當事人。記者謝梅芬/攝影
女性消費者示意圖,非新聞當事人。記者謝梅芬/攝影
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遠東集團旗下GO SURVEY市場研究顧問今(21)日發表消費行為白皮書,從HAppY GO大數據分析,不論世代,女性消費整體較前一年度成長4%,其中30/40世代仍是消費主力、50世代次之,20世代成長力道達13%最大。

而無論大經濟環境如何變化,女性消費力仍不斷提高,主導了70%以上的消費市場。

GO SURVEY於今日發表並舉辦消費論壇,為此啟動了為期近六個月的大型線上調查,鎖定過去12個月曾有消費且年紀介於18~60歲的女性。

根據GO SURVEY的調查報告,以消費品類分析,20~50世代的女性皆以美妝保養、流行女裝以及餐飲為前三。

20世代女性重視及時享樂,不僅自主意識強大,同時亦熱愛於社交平台自我揭露。30世代女性以社群做為工具,重視評價,喜歡透過高價值科技商品讓生活更便利。40世代女更在意暖心實用的物品及服務,亦較偏愛實用型科技。而50世代的女性穩重知性也懂生活,雖以家庭為生活核心,卻也捨得花錢買享受、照顧自己。

在女性內容媒體的偏好部份,20、30世代以社群軟體與好友聯繫,樂於透過打卡、PO文、直播分享生活,其中以IG最受歡迎。而40、50世代則以電視、DM、FB、LINE等傳統或發展普及的社群App較容易影響購物決策,但傳統媒體及口碑傳散的力量仍不容忽視。

整體而言,雖如LINE、FB等複合型的App成為女性最常接觸的媒體管道,但電視仍位居前三,直播平台的熱度仍在,顯示網紅商機依然炙手可熱。

另,根據GO SURVEY的調查顯示,受訪者中的20、30世代的女性在20~29歲期間已入手國際精品,相較50、60年代的女性大多於30歲之後購買,20世代的女性不僅購買行為顯著,消費頻次亦位居各年齡層之冠。20世代女性偏重流行時尚的追求及穿搭精品的優越感,30世代女性則賦予精品更多的自我意識的提升,而40世代更在意精品所帶來的「社會功能」,除自我犒賞外,更會藉由精品提升身分、增加專業度,50歲女性對生活需求在精不在多,她們單純享受精品購買過程及對品質的保證。

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