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全聯引進日本「生活良好」商品 年衝破億元業績

2018-11-01 17:14經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導

「生活良好」商品風格訴求策略奏效!全聯福利中心2012年加入「全日本超級市場協會」(All Japan Supermarket Association),並成為AJS第一家海外會員,獨家引進AJS旗下自有品牌「生活良好」系列商品,相較於6年前,今年全聯生活良好系列商品業績約較引進之初成長三成,而2017年全聯福利中心生活良好品項的銷售業績則約1.4億元,且近年來也因為生活良好系列商品,明顯帶動年輕消費客群成長一至二成。

目前全聯福利中心銷售「生活良好」系列商品,共33項,主要商品是39元的休閒食品,人氣商品包括:深焙芝麻醬、無漂白咖啡濾紙、動物餅乾、海鮮豆果子、信州蕎麥麵,今年9月、10月再引進海鮮綜合干貝,銷售反應也相當好。

全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵指出,未來「生活良好」系列商品也將加入更多生活用品,像是牙刷、洗碗用海綿都是下一波的選品方向。目前全台全聯福利中心都有引進「生活良好」系列商品,其中又以天母天玉店、松山民有店、信義莊敬店所引進的品項最多,並設有陳列專區。

劉鴻徵指出,為了精選出最適合台灣民眾口味的「生活良好」系列商品,全聯福利中心不僅持續觀察日本每月銷售狀況與最受歡迎的品項,同時在公司內部組成試吃大隊嚴格評選。

劉鴻徵進一步指出,全聯福利中心6年多前開始引進AJS旗下自有品牌「生活良好」系列商品,當時輿論開始廣泛討論食品安全問題,引發了社會大眾的嚴重不安,基於照護全民健康的初心,特別選擇日本超市最受肯定的優良品牌「生活良好」系列商品。

而為持續強化引進「生活良好」系列商品,全聯福利中心今(1)日在副總經理賴淑子領軍下,親自考察同屬AJS會員的熊本縣小國町FREIN超市。

AJS協會教育廣報事業部代表藤間香奈指出,目前AJS共有58家超市,其中57家是日本超市,海外唯一會員就是台灣的超市龍頭全聯福利中心,會員超市店數達2463家,全年營業額則達2兆3695億元日幣,且全日本從北到南都有AJS會員超市,北自北海道,南至九州鹿兒島。

藤間香奈指出,「生活良好」系列商品在日本向來以「健康」為訴求,堅持「不添加防腐劑」,因此保存期限較一般日本進口產品短三分之一至二分之一的時間,目前已有700多個品項,雖然當初是為了營造更好的超市業績而有「生活良好」系列商品的開發構想,但最主要想要傳遞的仍是希望,在大家平常的生活中, 不一定要選擇多麼奢侈或多麼貴的商品,「只是很簡單、很平凡的滿足」,作為每位消費者的冰箱,隨時提供新鮮美味的商品讓大家選購,就是好的超市。

藤間香奈進一步指出,每二個月AJS會舉辦檢討會,集結各個會員超市的意見進行「生活良好」系列商品的開發或改良,聽取超市會員的意見,而這也正是來自消費者的意見。

熊本縣小國町FREIN超市也引進多達580個品項的「生活良好」系列商品,其中又以杯麵、餅乾和迷你銅鑼燒最受歡迎,且「生活良好」系列商品,因為平價,再加上品質又不錯,尤其深受日本年輕族群的喜愛。

目前全台全聯福利中心都有引進「生活良好」系列商品,其中又以天母天玉店、松山民有店...
目前全台全聯福利中心都有引進「生活良好」系列商品,其中又以天母天玉店、松山民有店、信義莊敬店所引進的品項最多,並設有陳列專區。 全聯/提供
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「生活良好」系列商品多達700項,其中又以杯麵、餅乾和迷你銅鑼燒最受歡迎,且「生...
「生活良好」系列商品多達700項,其中又以杯麵、餅乾和迷你銅鑼燒最受歡迎,且「生活良好」系列商品,因為平價,再加上品質又不錯,尤其深受日本年輕族群的喜愛。 記者葉卉軒/攝影
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全聯福利熊前進日本逛超市,看到熊本縣小國町的FREIN超市貨架上,有滿滿的「生活...
全聯福利熊前進日本逛超市,看到熊本縣小國町的FREIN超市貨架上,有滿滿的「生活良好」系列商品,開心極了! 記者葉卉軒/攝影
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