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蘇拉傑看東南亞…三紅利三挑戰

2018-08-30 03:24經濟日報 記者黃晶琳/台北報導

東南亞市場近年受惠經濟發展帶動內需市場成長,也成為跨國電商眼中的最具潛力的市場之一,Sea集團首席經濟學家蘇拉傑(Santitarn Sathirathai)看好東南亞有人口、經濟及都市化三大紅利,同時也有網路、支付及物流三大挑戰。

昨(29)日參加Sea集團在台灣舉行「Sea東南亞論壇:產業.商機.共創」論壇。蘇拉傑分析,東南亞商機就像在一片藍海面前,還沒涉水,東南亞人口結構龐大,有6.35億人,各國平均經濟成長力達5%,帶動中產階級快速崛起,都市化潛力大,2020年都市成長將超越農村人口,更將帶來消費習慣改變,電子商務將蓬勃發展。

蘇拉傑認為,東南亞市場電商成長速度是一般通路的六至八倍,未來七年的年複合成長將達30%,未來成長空間很大。他也提醒,現在東南亞網路普及率有限,未來靠政府政策發展,而信用卡普及率低,超商付款、蝦皮及第三分支付為主要工具,此外,物流也受限於基礎建設及法規挑戰。

跨國電商業者均積極搶進東南亞市場,蘇拉傑分析,東南亞市場用戶認為線上購物不只是買東西,更是社交行為。

東南亞電商信用卡

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