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精品一姐LV穩居銷售龍頭寶座

2018-08-06 12:15經濟日報 記者仝澤蓉╱即時報導

勤業眾信聯合會計師事務所發布「2018全球奢侈品力量調查報告」,法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)及瑞士歷峰(Richemont),穩居全球前三大奢侈品企業寶座,

尤其是LVMH穩居全球龍頭,總銷售額為亞軍近兩倍。

消費者的喜好是多變的,新竄起的精品後起之秀也不少,例如加拿大高級大衣、羽絨衣品牌加拿大鵝(Canada Goose),首度入榜全球百大奢侈品,並奪下高成長品牌之榜首;以串珠手鍊在台灣擄獲不少女性消費者的丹麥品牌潘朵拉(Pandora),為今年百大排行榜中獲利最佳之品牌。

勤業眾信報告指出,今年全球前百大的奢侈品企業總銷售額達2166億美元,成長率1%,其中三成企業銷售額年成長率優於去年表現,但受部分企業銷售表現衰退。

前三大的路易威登、雅詩蘭黛和歷峰,淨利率都達到雙位數;其中,路易威登年銷售額達234億美元,銷售額幾乎為第二名的雅詩蘭黛118億美元的兩倍。

前10強企業中,瑞士斯沃琪(Swatch)與美國拉夫勞倫(Ralph Lauren)衰退比率皆達雙位數。Swatch的表現受到瑞士法郎走強及赴瑞士觀光人潮下滑之影響,由於其年度銷售額多來自國外,換算回本國匯率時較為不利;Ralph Lauren衰退主因,則為占總銷售額近六成的北美市場銷售表現不佳。

潘朵拉已連續四年入榜快速成長前20強,受益於快速展店、發展電商,以及擁有手鍊、戒指至耳環等多樣化產品線,展現驚人的成長力道,淨獲利率高達29.7%,為百大排行中獲利率最佳之品牌。

瑞士加拿大電商

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