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調查:全家出遊 多為媽媽決定去哪

2018-06-04 17:24經濟日報 記者韓化宇╱即時報導

還在煩惱暑假該帶孩子去哪玩嗎?國內旅遊電商龍頭易飛網ezfly近期彙整千名父母親子旅遊意向、並進行綜合分析,於今(4)日宣布推出業界唯一「飛粉爸媽旅遊溫度計」,共囊括「飛粉爸媽大數據」、「首選旅遊目的地」、「旅遊行程偏好」及「影響購買主要因素」等四大統計,結果顯示親子旅遊決策者多為母親,同時伴隨個性化、自主性高等趨勢;而年輕爸媽出遊首選日韓、行程較偏好樂園,且最在意「價格」及「行程特色」。

易飛網ezfly自5月下旬進行「夏日親子旅遊大調查」,於120萬會員數據庫及官方臉書粉絲頁「雙管齊下」,邀請「飛粉爸媽」填寫線上問卷,共有近千位父母參與,其中母親佔76%、父親為26%。易飛網ezfly總經理周昀生表示,為清晰描繪親子旅遊市場輪廓、且精準掌握其需求,特首度規劃本次調查,結果發現,多數受訪對象為45歲以下年輕爸媽,擁有1~2個12歲以下孩子,也就是俗稱的「小家庭」。

「飛粉爸媽旅遊溫度計」顯示,「年輕小家庭」中有超過半數母親是旅遊決策者,捨棄傳統「跟團」方式、改採自助旅行;而近一半家庭1年出遊超過三次、每次出遊至多六天。

周昀生分析,近年電商崛起,便捷、快速的操作介面,已成為年輕族群首選消費平台,尤其在旅遊產業中刮起「數位旅遊變革」,如今更已衝擊親子旅遊市場,捨棄過去大多找傳統旅行社的消費模式,轉而呈現個性化、自主性高等趨勢;而母親因細心、對家庭財務狀況較清楚,加上在孩子教育上也投入較多心血等因素,成為多數家庭旅遊決策及規劃的核心角色。

針對前五大首選旅遊地點,「飛粉爸媽旅遊溫度計」也指出,超過八成年輕爸媽最青睞赴日本及韓國旅遊,國內西部縣市以38%居次,第三、四名依序為國內東部縣市、國內離島澎金馬,而中國大陸及東南亞則並列第五名。

周昀生認為,近期廉航廣設日韓航點,其低廉價格幾與國內旅遊不相上下,加上文化熟悉度高、地理位置近、旅程天數適中等因素,使得不少年家長寧可帶孩子赴日韓旅遊,由此可預期,未來廉航市場將逐漸吃下國旅大餅。不過,近期政府祭出縣市觀光補助政策,同時高鐵也推出「票+酒」促銷優惠,能否有效提升國人旅遊意願,則有待觀察。

而有關旅遊行程偏好,「飛粉爸媽旅遊溫度計」顯示,樂園以超過七成的高接受度奪冠,生態行程及綜合型度假村並列第二,手作DIY(觀光工廠)、探索自我行程(露營、攀岩、泛舟等)則較不受青睞。

至於影響購買主要因素,高達79%的年輕家長選擇「價格」及「行程特色」,交通便利度則為第二考量,「折扣優惠」及「加購產品」兩項反而較不在考量範圍內。

但尚未想好去哪玩的「飛粉爸媽」也不用緊張,易飛網ezfly精選「四大激推暑期親子旅遊商品」,包含廉航、日韓自由行、國內自由行及郵輪。廉航3大熱門航點首推台灣虎航台北-大阪2,899元起、酷航台北-首爾1,876元起及酷鳥航台北-曼谷1,073元起。

日韓2大超值自由行「超人氣東京自由行5日 11,800元起」、「三人同遊首爾自由行5日 9,999起」,價格也相當具競爭力。國內自由行部分,西部主打「阿里山奮起湖二日5,200元起」,東部則有「花蓮理想大地+台東GAYA渡假酒店5,900元起」。

而郵輪因擁輕鬆登船、行李不限重及船上多元娛樂設施等優點,也是家庭旅遊首選,易飛網推薦「飛粉爸媽」可選購「麗星郵輪寶瓶星號海洋假期3天2夜6,570元起」或「太陽公主號沖繩石垣島自主遊4日16,900元起」,在湛藍海洋中體驗不一樣的旅遊方式。

四大親子旅遊熱門產品。易飛網/提供
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親子自由行廉航

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