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春節橘色高齡族群商機 「宅經濟」最夯

2018-02-08 11:11經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導

全台灣55歲以上的橘色高齡族群高達650萬人,為台灣消費力的中堅族群。 圖/聯合...
全台灣55歲以上的橘色高齡族群高達650萬人,為台灣消費力的中堅族群。 圖/聯合報系資料照片
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高發會(台灣高齡化政策暨產業發展協會)公布「2018春節橘色商機大調查」,調查顯示,包括看電視影集、泡茶、打麻將、撲克遊戲、桌遊等「宅經濟」最夯,,超過八成的高齡族群春節活動都與宅經濟有關,參與度次之的則依序是「年菜經濟」、「禮品經濟」、「旅遊經濟」、「家事經濟」。

橘色經濟正夯,全台灣55歲以上的橘色高齡族群高達650萬人,為台灣消費力的中堅族群。

依據高齡者過年最常進行的經濟活動種類,高發會分別針對全台55歲以上的高齡者五大類經濟活動參與度進行調查,包括看電視影集、泡茶、打麻將、撲克遊戲、桌遊等「宅經濟」;春年過節送禮的「禮品經濟」;家事掃除外包的「家事經濟」;上餐館、年菜外送的「年菜經濟」;以及年節外出旅遊的「旅遊經濟」。

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調查結果顯示,宅經濟是高齡者參與度最廣泛的年節活動,有81.2%的高齡者會從事宅經濟活動。其中,會窩在家中觀看「看電視影集」的比例高達65%;而會從事打撲克牌、麻將、下棋、玩遊戲、玩四色牌與其他桌遊等的比例則有29.1%。

參與度次之的則是「年菜經濟」。雖然仍有高達84.8%的高齡者認為年菜自己煮較為妥適,但已有48.5%的高齡者願意接受上餐館、外叫餐廳年菜,甚至從網路、電視購物外叫年菜。對比十年前的數據僅12.6%,外叫年菜的潛力成長近四倍。

其中,過去高齡者較難接受的「從網路、電視購物、電視商城外叫年菜」的年菜準備方式,比例也攀升至14.2%,顯示高齡者的消費行為已有所轉變。

參與度第三名為「禮品經濟」,調查發現約有46.3%的高齡者曾在春節期間收過禮品,多數來自親戚友人贈送,所收受的禮品絕大多數為食品,60.4%的人會收到水果禮盒;45.8%的人會收到餅乾類禮品;28.5%的人會收到乾貨類禮品。且據調查,許多高齡者也會趁過年期間送禮,預算約在新台幣3000~5000元左右。

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不過,今年可能是受限於年節假期只有六天的影響,「旅遊經濟」的參與度並不高,僅18.4%的高齡者考慮於年節出遊。其中,有規劃至國外旅遊者,約佔2.9%;規劃國內旅遊者約佔15.5%,且超過半數的旅遊預算都壓在新台幣一萬元以下。

此外,雖然近年來在都會區與小家庭間逐漸流行「家務外包」,但調查發現,高齡者對「家事經濟」明顯相對保守。可能受限於傳統觀念,高齡者對「家事經濟」的接受度相當低,僅12%的高齡者願意接受聘請家事清潔人員做家務外包,而約85.4%的高齡者堅持大掃除的習俗應親力親為。

上述問卷調查是高發會委託大社會民調中心,以分層比例隨機抽樣法訪問範圍包括全台22個縣市年滿55歲以上的成年民眾,訪問日期為1月22日至23日,總有效樣本數共309份,在95%的信心水準下,約正負5.58個百分點。

年菜電視

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