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每年第4季啟動購物欲 百貨高額刷卡原來是他不是她

2018-01-14 21:09聯合報 記者孫中英╱即時報導

每逢百貨周年慶,時不時就會冒出個「高額刷手」,以台灣女性這麼愛刷卡,這些刷卡大戶,應該不是名媛就是貴婦。但根據聯合信用卡中心最新出爐的大數據分析,卻讓人跌破眼鏡,原來真正的高額刷手「是男生」。

每年第4季,百貨業和網路商城紛紛舉行周年慶特惠,對持卡人來說,1年最後這4個月,就是一場刷卡嘉年華購物盛會。聯卡中心針對104和105年「9到12月」共8個月,進行大數據分析發現,原來在「百貨周年慶」時一路默默刷卡的真正大戶,居然是男性。

聯卡中心定義的「高額刷手」,是百貨周年慶期間,消費總金額排名最高的「1%」族群;發現在上述8個月中,幾乎每個月,男性高額刷手在百貨周年慶時「平均單筆刷卡金額」全數贏過女性,且差距高達1萬多元;男性刷手「單筆」刷卡平均3萬起跳、最高3.8萬元,但女性平均單筆刷卡最低1.7萬、最高2.8萬元,沒有1個月超過3萬元。

為何男生,才是真正的百貨周年慶「高額刷手」?一家金融機構總經理透露,他平常還真不太刷卡,但發現周年慶期間,大型家電商品折扣不錯,再加上近年各大百貨衝業績,周年慶消費回饋比率動不動就衝上10%,讓他覺得此時消費,尤其買大型家電或3C商品特別划算,久而久之,每到周年慶期間,他的購物欲望就自動被「啟動」。

「高額刷手」的年齡層,就與一般預期,沒有太大差距。聯卡中心發現,40到50歲因為資產扎實,該年齡層高額刷手占比達31.7%、最高,其次為30到40歲、占比25.8%。

至於高額刷手「年收入」,自然也是賺越多、刷越多,年收200萬以上族群,平均單筆刷卡金額可達3.42萬,年收入未達50萬的小資族平均單筆金額為2.24萬、最低。但小資族卻最愛刷卡,在8個月期間,可刷出58萬筆,遠比任何一個收入階層都刷的多。

大家都說「台北市有錢人多」,若自高額刷手分析,一點都沒錯。聯卡中心發現,1%的高額刷手,高達51%,都在台北市,平均單筆刷卡金額3.3萬,其次為台中市,單筆刷卡實力也在3萬元上下,但六都中的新北市、桃園市,高額刷手占比明顯下滑,新北市刷手單筆金額比台北市約低8000到1萬元。

聯卡中心大數據發現,男性在百貨周年慶期間,平均單筆刷卡金額較女性高出1萬元。圖/...
聯卡中心大數據發現,男性在百貨周年慶期間,平均單筆刷卡金額較女性高出1萬元。圖/金融業者提供
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