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東森購物全通路銷售佳 11月獲利年增144%

2017-12-18 16:47經濟日報 記者何秀玲╱即時報導

東森國際(2614)旗下子公司東森購物在全通路銷售策略奏效及近期雙11、雙12二大促銷活動及年底購物需求的帶動下,交出今年合併後第一年的好成績,11月獲利較去年同期成長144%。

為降低單一有線電視通路風險,東森購物透過網路、MOD、型錄、電話行銷、行動APP等全通路拓展銷售,今年除了有線電視外的五個通路營收已達總營收50%,其中電話行銷營收預估將較去年成長約70%。

另MOD今年增加五個購物頻道,伴隨隨選購物商城與廣告播放的整體效益發揮,預估營收更可較去年1.04億元出現數倍成長;在網路優化效益方面,今年在電商事業部執行長王志仁上任後致力於優化商品結構與供應鏈,雙11、雙12大檔已見成效,整體促銷品較去年增約10倍,其中雙11銷量較去年同期成長80%。

此外,在雙11網購交易量中,高達80%訂單來自行動端,其中45歲以上「銀網族」年長世代消費者占40%,此為東森購物運用五個電視購物頻道的傳播優勢,在雙11檔期製播網購特別節目,引導使用智慧型手機、網路裝置「銀網族」年長世代在網路上下單。東森購物表示,行動APP將持續優化,為行動銷售量持續助攻,為網路營收再下一城。

截至今年11月,東森購物自結合併營收及稅前純益分別達125.18億元及3.65億元,稅前每股獲利為3.58元,12月旺月效益下,預計全年可交出合併後第一張好的成績單。

展望明年,東森購物除了將大力改造節目提升製作品質外,亦將持續開發自營商品,及引進日韓優良商品以創造產品差異化,以驅動業績成長。

營收有線電視

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